亚马逊宣布，自2027年1月11日起正式调整商品捆绑（Bundle）规则。新规要求大部分以单一ASIN销售的实体组合商品，必须由原始制造商或品牌方完成打包配置。对于目前采用“自行采购多件商品组合销售”模式的卖家而言，此政策变动影响重大。不符合要求的在售Bundle同样面临下架风险，建议卖家提前自查并规划应对。
新政策核心变化解析
实体Bundle原则上需原厂包装
此前，卖家将多个独立商品重新搭配、包装后创建新ASIN销售的做法，在2027年1月11日后大多不再合规。新规强调，单个ASIN对应的实体Bundle应由原始制造商或品牌所有者完成组合包装，以确保商品一致性与真实性。
以下三种情况仍被允许：
- 获得官方授权：持有品牌方或制造商正式授权文件（如授权信、产品组合说明等），可由卖家进行重组或包装。
- 特定品类豁免：礼品类及相机相关产品不受“必须原厂包装”限制。
- 虚拟捆绑（Virtual Bundles）：通过亚马逊Virtual Bundles工具创建的线上组合，不要求实体提前合并包装，适用于品牌所有者及授权经销商。
部分Bundle限制同步放宽
在提高实体包装门槛的同时，亚马逊也放宽了部分内容限制。Books、Music、Video、DVD、Video Game等分类商品，以及辅助性通用产品、服务类计划、礼品卡等均可加入Bundle。此外，消耗品（Consumables）类别若获品牌授权，也可创建包含多品牌的组合销售，为合规运营提供更多空间。
违规后果与库存风险提示
2027年1月11日后，若店铺内Bundle仍不符合新规，可能面临商品暂停销售、Listing产生违规记录、Account Health账户状况受损及收到官方邮件通知等处罚。需注意，该政策具有追溯性，已在售的违规Bundle同样会被处理。
使用FBA库存的卖家应提前规划：对不符合要求的商品，建议在政策生效前加速清货或安排移除，避免产生额外仓储及处理成本。
卖家自查与应对策略
甄别自组Bundle并核实授权
卖家需优先排查是否属于“自组Bundle”，即自行购买多个独立ASIN、重新搭配贴标并创建新ASIN销售的商品。若非原厂组合但希望继续销售，必须提前备齐品牌授权书、品牌方信息、商品明细及授权范围等证明材料，以便在Listing被判定违规时通过Account Health页面申诉。
区分模式并提前调整布局
务必厘清实体Bundle与Virtual Bundle的政策差异：前者受实际包装及制造商要求约束，后者仅通过工具线上组合。针对明显不合规的实体Bundle，建议采取以下措施：
- 加快现有库存销售或联系品牌方获取授权；
- 评估转为Virtual Bundle模式的可行性；
- 密切关注Account Health中的相关预警。
提前整理授权资料、优化商品结构并清理风险库存，是降低政策切换期销量波动与账户风险的关键举措。