双11是品牌紧抓AI入口机遇、实现生意新增量的关键窗口。9月17日，阿里妈妈在广州举办「双11美妆个护家清行业私享会」，围绕AI全域营销能力与双11品牌广告政策及产品能力展开深度分享，助力商家在大促前夕搭建可落地的全域投放方案，打通从种草到成交的全链路。
洞察AI时代底层逻辑，明确双11两大增长落地方向
淘天集团阿里妈妈客户营销美护清行业总经理杰辰指出，AI时代带来用户动线、场域匹配逻辑及品牌营销策略三大底层逻辑变化，正重构双11商业竞争方式。针对商家增长布局，他提出两大核心落地方向：一是孵化品类新赛道矩阵创造增量，借助「品牌新力WIN」、「赢搜通」及「超级品牌专区」寻找新增量空间；二是构建用户关系资产建立竞争壁垒，借助「Uni Desk」、「手淘开屏」、「ShowMAX」及「人群击穿」等产品，加深用户关系经营，实现长期资产沉淀。
淘天集团阿里妈妈客户营销美护清行业总经理 杰辰
聚焦效率驱动，发布双11行业经营新解法
淘天集团阿里妈妈客户营销策略负责人筱戈分享了双11行业经营新解法。他指出，AI时代增长重心转向用AI拉高变现效率。品牌需借助AI能力在捕获、追击、抢占、攻防四大方向布局，依托「万相点睛」提前洞察消费意图，在需求进入电商场前识别潜在新客。
搭建双11优选赛道矩阵，深挖高增长细分赛道
针对美妆、个护、家清类目，阿里妈妈搭建了双11优选赛道矩阵，共挖掘美妆12条、个护9条、家清7条高增长细分赛道。其背后依托「品牌新力WIN」从定制人群、心智货品、心智词三维度落地，推动品牌经营从“流量规模”转向“变现效率”，用AI拓宽营销边界。
淘天集团阿里妈妈客户营销策略负责人 筱戈
升级「UD品牌」五大产品，打通全域转化全链路
针对淘外触点分散、转化链路割裂等痛点，阿里妈妈UD品牌产品运营专家瑜策介绍了「UD品牌」五大产品线能力升级，包括「品牌定制」、「超级全域通」、「户外智能屏」、「妈妈超信2.0」及「超级亮相」，助力品牌拓宽人群资产。
围绕三大核心维度，构建体系化全域增长策略
基于产品升级，「UD品牌」构建了体系化全域增长策略：用户层面，联动「超级全域通·万相点睛」与「超级亮相」、「妈妈超信2.0」实现新老客双向增效；阵地层面，拓展「Uni Desk」场景边界，并以「AI超级品牌」重塑AI时代品牌话语权；经营层面，打通投前、投中、投后全流程闭环，实现营销“自动驾驶”。
淘天集团阿里妈妈UD品牌产品运营专家 瑜策
发力线下场景，「天攻智投」拓宽跨场域新客蓝海
瓴羊营销云天攻智投快消行业营销专家宇直指出，线下场景是大促拓客的关键增量渠道。「天攻智投」拥有1900万+户外资源，覆盖全国300余城、8亿+客群。其中超六成为美护清客群，近半数为品类未购新客。结合大促前14天线下客流高峰，「天攻智投」打造覆盖母婴、亲子、校园、高营销价值、医美、赛事六大核心场景的“垂媒”分层投放玩法，精准对接线下客流与消费需求。
瓴羊营销云天攻智投快消行业营销专家 宇直
淘内「品牌广告」全面升级，AI数智能力破解经营难题
阿里妈妈淘内展示品广产运负责人苡琳带来淘内「品牌广告」全面升级方案。依托「万相点睛」AI定向能力，贯穿捕获、促活、拉新全链路。产品矩阵包括：挖掘空白赛道的「品牌新力WIN」、精准获取高流转人群的「竞争击穿」、抢占搜后人群的「一搜即现」、构建多维画像的「人群击穿」以及强化搜索心智的「赢搜通」。
此外，双11淘内「品牌广告」政策权益双升级，最高可享55%效果券反哺，9月20日前锁定手淘开屏早鸟权益可享更高权益，并叠加拉新策略agent等AI权益，助力品牌抢占先机。
淘天集团阿里妈妈淘内展示品广产运负责人 苡琳
「UD效果」全域数智化升级，构建外投拉新增长闭环
阿里妈妈UD效果产品运营专家桂果聚焦外投拉新，指出「UD效果」依托UD_Smart、单媒体智投、全媒体智投三大产品，打通站外100+优质媒体，人群覆盖超10亿，构建从淘外种草到淘内转化的全链路闭环。凭借链路通、数据通、政策优三大优势，助力品牌品效合一。
2026年「UD效果」跑出两条新曲线：媒体结构更均衡，小红书、腾讯等多极共生；投放节奏日销与大促结合，建议预算分配大促与日销约为6:4。双11专属权益加持下，新客季度消耗满5万享2%反哺，微博等新媒体投放最高享100%反哺，叠加千万级流量补贴，全方位护航品牌爆发。
淘天集团阿里妈妈UD效果产品运营专家 桂果
本次私享会为美妆个护家清品牌搭建了从认知到实操的完整增长框架。双11号角已吹响，阿里妈妈将持续以AI技术为引擎、全域资源为支撑，陪伴商家抢占大促先机，共赴生意新增量。