以大店之姿进驻上海静安寺商圈，是众多品牌提升势能的里程碑，因此静安寺商圈核心店铺（如静安嘉里常德路/安义路转角）的动态向来备受行业关注。
9月19日，DESCENTE迪桑特上海静安嘉里中心城市概念店于该位置正式开业。同日，品牌打造的D:MODE「自在较量场」城市综训活动也在安义路精彩亮相。
迪桑特自2020年入驻上海静安嘉里中心3层以来，品牌势能持续攀升。此次从场内升级至拥有重要城市界面的沿街双层铺位，不仅印证了其远超市场水平的品牌号召力，更展现了品牌在场景营造与内容输出上的深厚功底。
从场内到街区：打造品牌“第一界面”
早在三年前，安义路便已汇聚Aesop、Brompton、Blue Bottle等品牌，成为融合时尚与运动健康的“都市生活方式”阵地。迪桑特在此落位，旨在进一步激发品牌的生活方式属性。面对这条街区里全中国最时尚、懂行且挑剔的消费者，迪桑特新店在空间场景上展现了极高的完成度。
极简美学与艺术融合的空间表达
走近门店，外立面以金属直线交错成连续的立体菱形，冰肌纹理带来清凉视觉。进入一层（BLANC+空间），以白、灰与原木构成克制底色，聚焦ALLTERRAIN系列核心产品。临街橱窗呈现艺术家鞠婷的《细雨》，为空间增添游逛余韵。
二层空间则展示更完整的产品矩阵，涵盖男女装、高尔夫、鞋履及DUALIS都市通勤系列。
整体而言，一层聚焦高端机能与品牌设计语言，二层承担完整的产品消费，形成层次分明的品牌表达系统。此外，门店巧妙融合城市文化与艺术，如二层文化墙串联上海地标与雪道冰肌线条，连廊处陈列Daniel Arsham特别创作的雕塑，在专业运动之外，拓展了设计与艺术的城市生活表达。
如今的安义路自身IP属性愈发强烈，与南区广场形成了颇具稀缺性的商业界面。商场通过高密度的强IP活动（如巨型圣诞树、比奇堡、Chiikawa等），将热烈生活的氛围推向极致。安义路一端连接静安嘉里中心成熟的高消费场域，一端直通生活方式街区。迪桑特此次获得的不仅是一个更大的铺位，更是极具昭示性、能承载生活方式内容的优质商业界面。
简洁通透的立面与艺术感的室内场景，从空间上完美契合了静安嘉里及安义路的气质。而迪桑特在运动生活方式打造上的强项，更让人对其未来的内容融入与经营充满信心。
场景化运营：将核心位置转化为运动生活体验
开业当天，安义路沿线落地了D:MODE「自在较量场」活动，未进店便能感受到浓厚的运动活力。品牌代言人陈伟霆、品牌挚友杨千嬅及多位世界冠军领衔，开展滑雪机、跑步机、划船机等街头挑战。这种在街头比拼较量的活力场景，完美契合了街区的Chill氛围与CBD的高客质人群，形成“1+1>2”的叠加效应。
静安嘉里中心长期深耕运动生活方式社群，年均举办近百场体验活动。迪桑特同样注重运动户外的活动体验，快速响应城市精英对综合体能等运动的关注，持续将门店打造为城市运动入口。凭借涵盖滑雪、骑行、跑步、综训、高尔夫等丰富的专业运动类目，迪桑特精准覆盖了追求装备专业度与高品质生活的群体。两者的定位与内容高度契合，使这家沿街旗舰有条件成为迪桑特持续参与上海城市运动生活的重要窗口。
零售分层策略：渠道势能持续提升的背后逻辑
除静安嘉里中心店外，迪桑特今年以来在上海零售动作频频，渠道质量同步升级：位置更核心、面积更完整、门店承担的品牌任务更明确。今年4月进驻上海恒隆广场，开出「冰川之境」概念店，进一步强化高端渠道策略；7月在上海环贸iapm 1层开出BLANC店；加上此次静安嘉里中心开业。在上海头部商场谨慎的招商标准下，迪桑特能迅速突破品类局限拿下首层位置，得益于其专业的运动基因、独特的设计美学以及成熟的零售分层策略。
今年4月，上海恒隆广场「冰川之境」概念店进入南京西路顶级商业项目，强化高端专业形象。
因地制宜的差异化店型矩阵
结合商场及客群特质，迪桑特推出了不同定位的差异化店型：
上海恒隆广场「冰川之境」概念店：面向高奢场域，以冰雪、高性能和先锋设计强化品牌高度，主打ALLTERRAIN、DUALIS及高尔夫等高端产品线，精准契合奢侈品商场客群。
上海iapm BLANC店：呈现简洁克制且富有变化感的零售空间，集中展示ALLTERRAIN系列，打破科技运动装与日常休闲边界，融合运动、商务与日常，匹配商场时尚潮流动感与都市客群。
静安嘉里中心“城市概念店”：继2024年上海新天地首店后，此次将概念店模型置于CBD与生活方式街区双重环境中，面向更潮流、具当代风格的年轻客群，将门店从销售空间进阶为城市运动生活场景。
上海新天地首家城市概念店
在运动户外高速发展的当下，迪桑特已形成独特的零售辨识度。此次静安嘉里中心城市概念店，既借安义路沿街双层铺位放大了品牌第一界面，又用艺术合作与在地文化，把门店从销售空间推进为城市运动生活场景。未来，随着更多专业运动、艺术内容与城市社群在安义路发生，静安嘉里中心这家店将成为观察迪桑特高端零售方法论的重要窗口之一。