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9月23日上午，《趋势2026：解码中国互联网营销新地图——中国互联网营销发展报告（2026）》（以下简称报告）发布会在北京师范大学新闻传播学院举行。报告由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会共同发布。
报告显示，2025年中国互联网营销市场呈现出内需主导、结构优化与韧性强大的显著特征，营销价值持续释放。2025年中国互联网广告市场规模约7257亿元人民币，较上年增长11.50%；互联网营销市场规模约8818亿元人民币，较上年增长13.56%；广告与营销市场总规模合计约16075亿元，较上年增长12.62%。在全球经济产业格局深刻调整背景下，互联网营销市场规模稳中有增，充分彰显了我国数字经济的强大韧性与健康活力。
报告认为，互联网营销行业智能深化、场景融合、合规升级、价值重构等特征愈发凸显，收入结构持续优化，行业生态深刻变革。在加快培育新质生产力的大背景下，互联网营销市场的核心驱动力逐步向全链路智能营销能力转变，发展重心也从依赖流量红利，转向依托智能技术全链路渗透、多场景跨终端协同、数据合规与价值闭环三大支撑体系。具体而言，在技术变革基础层面，人工智能成为重塑营销生态底层规则的核心序参量；在功能重组层面，智能交互、履约协同与情绪经营成为关键趋势；在价值决策层面，推动情感连接、意向连接与决策连接的转型升级。
北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明认为，AI媒介入口的变化正在推动品牌传播进入新的“第二曲线”，其本质并非简单的工具升级，而是品牌传播逻辑乃至学科范式的系统性重构。从工业时代企业主导的“产品品牌”，到互联网时代平台算法主导的“流量品牌”，再到AI时代人机协同的“心智品牌”，品牌价值的定义主体正由企业单方向输出，转向企业、AI、用户等多元主体共同参与。
喻国明表示，AI正在成为品牌叙事的“第二作者”，传播生产方式由一次创作、大规模复制转向持续生成、千人千面，品牌管理也由过去主要关注“人的认知”，拓展到同时关注“人的认知”与“机器的理解”。品牌传播的核心正在从争夺流量和曝光，转向构建可信认知、情绪价值和社会信任。面向生成式人工智能时代，传播研究也需要由传统的SEO位置竞争进一步转向GEO环境下的可信认知竞争。
面向未来，与会专家认为，随着人工智能从内容生产、效率提升等单点应用加快向品牌认知、用户洞察、消费决策和营销测量等环节延伸，AI将进一步重塑品牌与消费者关系和互联网营销链路，行业竞争也将由更多关注流量和曝光，逐步转向对信任、认知、语料和智能体能力的持续建设。行业应在积极拓展AI内容生产、智能洞察、智能体服务等应用场景的同时，更加重视数据质量、内容真实性、版权治理、行业标准和人机协同，持续提升高质量、权威语料供给能力；同时进一步盘活报告长期积累的数据、案例和研究成果，探索建设专业知识库和智能体，推动连续性的行业研究成果转化为可检索、可调用、可持续更新的知识基础设施，在提升技术应用效率的同时夯实真实、专业、可信的价值基础，为互联网营销行业高质量发展提供持续支撑。
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