昌荣传媒、GO IN MARKETING、芳草地、时趣互动、普方立民、博沃品牌、省广集团斩获标讯- 大数跨境

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昌荣传媒、GO IN MARKETING、芳草地、时趣互动、普方立民、博沃品牌、省广集团斩获标讯

4A品牌营销

2026-09-24

导读：WPP自建AI创意制作工作室，4A集团AI产能军备竞赛升级

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【2026‑09-24 4A简报周四】

中标快讯

1. 项目：2026年广汽国际香港区域数字营销执行代理择优竞价采购项目。成交供应商：GO IN MARKETING，总价753276元；邀请供应商：瑞德传媒有限公司、博立香港有限公司、Omnicom Media Group Greater China、黑色诗人工作室；服务内容涵盖数字营销策略规划、本地化内容创作、社媒运营、KOL/KOC资源整合、SEO优化及数据转化提升

2. 项目：海宁皮革城与小红书官方IP合作项目
成交供应商：芳草地（浙江）网络科技有限公司，成交金额99.75万元

3. 项目：贵州茅台酱香酒营销有限公司2026年度网络媒体广告（腾讯视频）项目
成交候选人：昌荣传媒股份有限公司

4. 项目：中移（苏州）软件技术有限公司2026年至2027年移动云互联网媒体传播及创意策划服务采购项目
成交供应商：广东省广告集团股份有限公司，中标金额413.94万元；候选单位：时趣互动(北京)科技有限公司

5. 项目：天翼爱音乐品牌整合传播执行服务项目
成交供应商：深圳市普方立民科技股份有限公司（60%）、广东省广告集团股份有限公司（40%）联合中标

6. 项目：广东中烟工业有限责任公司2026-2027年品牌视频及媒体内容制作服务商项目
成交候选人：广州市博沃品牌策划有限公司

7. 项目：湖北中烟工业有限责任公司黄鹤楼雪茄多场景化推广项目
成交候选供应商：广东省广告集团股份有限公司

8. 项目：贵州茅台酱香酒营销有限公司2026年网络媒体（爱奇艺）广告项目采购
成交候选供应商：广东省广告集团股份有限公司

二、营销动态

1. DoorDash正式选定WPP Media作为首位全球媒介合作伙伴，整合旗下40多个市场品牌组合媒介业务，本地配送平台开启全球化媒介统一运营，行业热议平台型品牌全球媒介集采新趋势

2. WPP Production正式启用AI驱动创意制作工作室Devon’s Point，依托AI产能升级商业广告内容生产，集团持续加码自有AI制作基建，压缩传统外包制作成本

3. M&C Saatchi Sport & Entertainment全球CEO离职，体育营销板块启动管理层改组，国际体育营销代理高层变动，体育营销campaign业务竞争格局持续调整

4. 凯络Carat新设全球策略规划高管岗位，任命Bram Meuleman与Sarah Stringer出任全球策略负责人，强化宏盟体系下媒介代理的策略洞察能力

5. R/GA任命新任首席商务官，依托技术+AI能力拓展新业务，独立之后的R/GA持续补强商务团队，主打科技类品牌创意与数字化营销解决方案

6. 电通Dentsu官宣传播板块新任副总裁，跨国4A持续进行公关传播条线人事调整，服务科技、汽车类大客户公关传播业务

7. 行业热议小型代理Sprint冲刺项目模式，不再绑定长期年度全案，以短周期项目制承接品牌创意提案、campaign执行，成为中小广告公司新生存模式

8. Amazon限制Meta Muse购物广告投放，平台商业媒体生态博弈加剧，零售媒体、社媒广告平台之间流量壁垒提升，品牌跨平台投放策略需要重新评估

三、重点事件深度解读

解读一：DoorDash锁定WPP Media全球媒介，平台经济品牌媒介集采进入新阶段

DoorDash作为本地生活配送平台，把40多个市场媒介业务统一交给WPP Media，延续可口可乐、百事之后头部品牌全球媒介整合采购浪潮。平台型品牌不再拆分区域媒介代理，追求跨市场统一数据归因、统一投放标准，媒介代理竞争核心升级为全球化媒介中台、程序化投放、跨区域协同交付能力，区域本土代理切入平台全球预算门槛持续抬升。

解读二：WPP自建AI创意制作工作室，4A集团AI产能军备竞赛升级

WPP落地Devon’s Point AI工作室，代表国际4A不再仅仅采购第三方AI工具，而是自建专属AI内容生产基地，批量产出广告TVC、短视频、平面素材。广告行业价值链继续分化，基础素材制作毛利持续下滑，代理机构价值重心上移至消费者洞察、品牌策略、创意概念、传播预案，纯执行型广告公司承压明显。

解读三：产业带商业体加码小红书IP合作，本土市场种草营销预算持续释放

海宁皮革城落地小红书官方IP合作项目，标志专业市场、产业带商业体不再局限传统招商广告，转向平台官方IP联动、内容种草、达人引流的全域营销打法。这类项目高度考验服务商小红书平台资源对接、内容策划、流量转化能力，产业带商业、专业市场已经成为本土营销代理新增预算赛道，社媒IP联名campaign采购持续增多。

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