品牌营销动向「王星越成为伯希和品牌代言人」

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走进自然，不是为了征服，而是学会与自然同频。9 月 15 日，户外品牌伯希和 PELLIOT 正式官宣演员王星越成为品牌代言人，这是继 24 年成毅、今年 3 月赵露丝后，品牌第三次选择年轻流量作为品牌合作伙伴，再次凸显品牌渗透年轻市场的野心。







而在热度之外，品牌这次选择王星越显然有着更深的考量，作为娱乐圈少见的登山爱好者，王星越曾凭借 2 天爬 3 座山，5 年刷完 18 座的登山成绩被不少粉丝誉为「内娱徐霞客」。也这是这份持续奔赴自然的热爱，与伯希和为进阶玩家打造迎合装备的品牌理念不谋而合，由此促成了这份天作之合。

影片创意复刻 25 年的短片，采用「戏中戏」脚本结构，将沈腾、李现化身字面意义的「头部演员」（脸被卡在牛奶盒里），从办公室拍摄现场切入，将伊利产品无缝融入后备箱、景区冰柜、露营草坪、堵车高架、看剧沙发、火锅店、游乐场、livehouse、攀岩、徒步、骑行、珠峰雪山、潜水、沙漠、游戏房等十余个细分场景，生动诠释「不管去哪，伊利都是假期搭子」的理念，把真实拍摄片场变成了喜剧舞台。









今年中秋、国庆双节是罕见的假期窗口，作为近年来最长的公共假期，双节可自主支配性更强，也兼具出行自由度与社交松弛感，是品牌抢占「假期心智」的好机会。 伊利借全民热议的超长假期话题，捕捉消费者情绪，结合拼假、调休、请假攻略等关键词构思具备讨论潜力的核心话题或营销事件，并围绕其产出创意内容及发散路径，成为不少网友的互联网嘴替，也完成伊利牛奶从传统家庭/早餐场景向更多泛假期场景的延伸。

纪梵希正式宣布演员杨紫成为品牌代言人。官宣大片中，杨紫身着纪梵希 2026 秋冬系列，以利落西装造型出镜，手拎品牌经典 Voyou Bucket 手袋，整体气质摩登而笃定。



对于此次合作，杨紫分享了自己的理解：「优雅从来不是一成不变的模板，而是敢于做自己的锋芒。」今年杨紫凭借《生命树》中高原巡山女警白菊一角，摘得白玉兰奖最佳女主角，成为白玉兰史上首位 90 后视后。从荧幕上不同类型的角色，到纪梵希镜头前自信的代言面孔，她在多个身份之间切换，展现当代女性的优雅与力量。这恰好也是品牌艺术总监 Sarah Burton 一直在描绘的女性形象：不被定义，自带锋芒。

9 月 16 日，Anker 安克官宣张凌赫为首位品牌代言人并同步推广品牌空气耳夹 AeroClip 2，在代言大片中，张凌赫切换于工作、运动、居家等各类生活从场景中，侧面凸显耳夹轻盈无感、狂甩不掉、声临其境等各类卖点优势。









影片之外，安克也联动代言人推出「声声有赫」限定礼盒，粉丝购买偶像同款礼盒即可获得耳机包、纪念票根、小卡套组等多款限定周边。不仅如此，品牌还将在全国多地解锁限时快闪和痛楼，粉丝可亲临沉浸式体验空间，互动打卡赢限定周边；14 城限时联动应援大屏也将上线，与各位一起不期而遇。



作为演员，张凌赫在多面角色中游刃有余，在无限创新里打破边界，此次于安克携手二者因探索而相遇，因破界而共鸣。未来双方也将继续以极致为方向，共创更多可能！

近日，好利来与《海绵宝宝》联名推出「悠闲躺躺鱼」与「萌鱼夹心酥」系列，以动画中意外走红的背景角色「路人鱼」为主角，在微博以「好美味新闻台」的形式进行播报。

此次联名的特别之处在于 IP 选择的「反常规」。不同于品牌惯常追逐海绵宝宝、派大星等主角，好利来瞄准的是《海绵宝宝》中那些表情松弛、姿态古怪的路人鱼，它们在近年社交平台上被网友赋予「摆烂」「松弛感」等情绪标签，成为极具共鸣感的存在。「悠闲躺躺鱼」以凤梨海盐生椰口味呼应热带度假感，「萌鱼夹心酥」则用芝士海盐、鳕鱼海盐等咸香口味打差异；周边「路人鱼 PET 插件」含磁吸设计，取下即变冰箱贴，让联名物件自然融入日常生活场景。













回顾好利来近两年的联名脉络，chiikawa 联名围绕「治愈」展开，推出乳酸菌半熟芝士和黄油夹心饼；美少女战士联名则主打「情怀」，以五合一半熟芝士致敬经典漫画。相比之下，海绵宝宝联名偏向轻快与无厘头，从「好美味新闻台」的播报角色设定到咸味产品的试探，好利来在 IP 联名上的策略正在从「借 IP 声量推产品」向「以产品重新演绎 IP 角色」偏移。

丹麦时尚品牌 GANNI 与拥有 170 年历史的英国雨靴品牌 Hunter 首次联手，带来限量联名胶囊系列，将玩趣美学与功能性基因结合。双方以「为每一种天气做好准备」为核心概念，将 GANNI 标志性的豹纹元素重新演绎，应用于斗篷、雨靴与雨伞之上，让原本只负责「挡雨」的功能性装备，也能展现鲜明的自我表达。





该系列覆盖防水斗篷、雨帽、威灵顿雨靴、切尔西雨靴及雨伞等单品。鞋履方面，高筒威灵顿雨靴与利落的切尔西雨靴延续了 Hunter 的经典轮廓，并融入 GANNI 的比例与色彩，让功能性单品显得更轻快。三款防水斗篷提供柠檬黄、GANNI 绿与豹纹三种选择，配套雨帽与雨伞则补齐了完整的雨天造型。双方还专门为 GANNI 的人气手袋 Bou Bag 设计了一件透明防雨斗篷，将趣味和实用结合，共赴一场天气之约。

Levis 与全球品牌大使 ROSÉ 推出首个联名胶囊系列，以「The Original Girl」为灵感，将她日常真正会穿、也持续穿着的丹宁单品，做成了可以买到的版本。



系列浓缩为两款核心单品：修身拉链 Trucker 夹克与 Loose Boot 宽松靴型牛仔裤，各有两种水洗色调。夹克以 ROSÉ 喜爱的经典版型为基础，加入双向拉链与全银色金属配件，短款修身剪裁更显比例；Loose Boot 牛仔裤则是她自超级碗广告「Behind Every Original」后一直在穿的版型，保留宽松份量感的同时以靴型线条修饰腿型。



细节上，全系列均配有 ROSÉ 亲笔书写的「Levi Strauss with ROSÉ」定制皮牌，并围绕生日数字「11」、首张个人专辑开场曲「number one girl」等个人元素，延伸出徽章、拉链吊饰与丹宁星星钥匙圈等定制配件。其中星星钥匙圈一面绣有「11」，另一面是「rosie」字样，成为她和粉丝之间的秘密暗号。



该系列于 9 月 15 日起在亚太地区发售，并在东京涩谷、首尔、北京等地开设快闪体验空间。目前，「FOR EVERY ORIGINAL」首站已在东京开启，设有女性丹宁档案区与互动共创环节，ROSÉ 本人也现身涩谷预展现场。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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