Vol.00176
【趋势报告】
小宇宙发布《2026AI趋势报告》，基于播客平台内容生态，解析 AI 内容发展现状。报告显示，近三年，小宇宙 AI 内容持续高速扩张，跻身平台增长最快、占比最高的新品类。2025 年，AI 内容创作者数量同比增长 187%，相关节目数量同比增幅达 239%。
AI 不再只是答疑工具，而是深度参与任务执行。人们关心的命题，也从好奇「AI 能做什么」，变成思考「AI 如何做事，人又该如何安放自身位置」。
•2026 年以来，小宇宙平台「协作型 AI」相关搜索量同比增长 227%，单集数量增幅达 290%，播放量同比上涨 207%。Coding 是 Agent 能力最先展露价值的场景，这一能力正从代码拓展至各类工作场景，已然成为各大企业竞相布局的新赛道，同时也抛出了人与 AI 应当如何分工协作的全新命题。
•AI 也在打开创作的边界。数据表明，2025 年小宇宙平台探讨「AI 与创作关系」的播客内容迎来爆发，相关单集数量同比大涨 375.8%，转发量同比增长 56.82%。也是在这一过程中，重新审视人的价值，成为 2026 年 AI 讨论的另一大新趋势。报告统计显示，有关「人的价值」的探讨已经积累 33.5 万条评论，文本总量达 1286 万字，7.2% 为深度超长评论。可以看到，人的心力投入、真实阅历、独立思考、审美品味，以及最终做出的判断，正是 AI 时代里人不可被替代的价值内核。
•而从受众来看，新一代 AI 原住民正在集体涌现。报告显示，科技类播客听众里，19‑25 岁用户占比达 39.72%。越来越多大学生以及 00 后研究者，正将个人兴趣转化为研究方向，把思考问题转化为创新实践。
【营销案例】
「数字木兰」关注乡村女性发展
蚂蚁公益
“她的愿望，不该是算了”
营销亮点：
蚂蚁公益联合BU蓝昊推出《算法》短片，以多位真实乡村女性的故事为线索，用一个“算”字贯穿全片——从她们前半生精打细算柴米油盐、算到最后只剩一句“算了”，到数字木兰带来AI新算法后，她们成为AI标注师、数据采集员、民宿管家，从“算了”走向“自己说了算”。短片没有陷入苦难叙事，而是以克制的表达呈现真实的生活切面，并在上海外滩大会“我们 Women · AI”主题论坛上，让这些女性代表登台讲述自己的故事。
01 以“算”字为核心概念，完成从困境到转变
项目团队在走访积石山等地后，从乡村女性的真实生活中提炼出“算”这个字作为核心概念——她们算一针一线、算柴米油盐、算孩子的学费和老人的药费，算到最后轮到自己时只剩一句“算了”。
“算了”不是不想，而是算过之后发现怎么算都轮不到自己。数字木兰真正想做的，是让她们重新开始“算”——带她们进入AI时代，让她们不只是“算了”，而是成为技术的参与者。一个字的多重语义串联起一位乡村女性从被机会挡在门外到亲手推开那扇门的完整转变，让公益叙事有了清晰的逻辑结构和情感递进。
02 以克制表达建立社会共识
蚂蚁公益走进乡村深入观察，从20多万字的案例中一份份读起，把“2.9万名”这串抽象数字还原成一个个具体的女性与她们蜕变的故事。
片中有从外地赶回家推开门看到奶奶就忍不住落泪的真实主角，有只上过三年学却真的做出了AI助手的阿姨，有上午还在地里干活晚上穿西装走进科技公司当AI训练师的女性。
当当地村民看完成片说出“这真的是我的故事”时，公益传播就超越了信息传递，成为一次真正的看见与共鸣。这些故事从线上延伸到外滩大会现场，让数字木兰从一项公益实践走向更广泛的社会共识。
请李白拍摄vlog
民生X山姆
“请李白来教你花钱”
营销亮点：
民生信用卡携手王左导演，围绕民生山姆联名信用卡推出《谁说我李白是败家子》视频，以李白这一大众熟知的文化IP为切入点，重新解读“千金散尽还复来”这句千古名句。
01以李白IP完成金融产品权益的文化翻译
“千金散尽还复来”这句诗天然自带一种“钱花出去终将循环回来”的语义，与信用卡“笔笔返利”的产品逻辑形成了巧妙的对应。民生信用卡没有选择传统的金融广告拍法，而是借李白这个文化IP降低金融广告的距离感——世人都说李白是败家子，但会花钱的人自有底气，这种反差本身就是有传播力的创意角度。
同时，选择王左导演也是因为他一直尝试把熟悉的传统文化重新放进今天的语境里，这让一支金融广告有了文化层面的表达空间，让联名不只是权益叠加，而是可以有一点年轻、有一点文化、也有一点好玩的沟通方式。
02 将返利权益落回山姆会员的真实消费场景
创意的落脚点始终回到产品权益本身。山姆会员原本只拥有入场券，而使用联名卡可享有山姆专属返利；卓越会员在山姆门店或APP消费，享受基础会员返利叠加联名卡专属返利，家庭高频囤货、回馈金持续累积，恰好匹配山姆会员最核心的消费行为。
更重要的是，这个“回来”并不只发生在山姆——微信、支付宝等线上线下日常消费均可获得返利，覆盖餐饮、出行、购物，不限制大额消费，小额支出同样有回馈，出国刷卡也同样适用。品牌想传递的感受是：不用每次消费都算半天，正常花就有回报，它不是让你为了返利去消费，而是你本来就要消费，消费之后钱又有一部分回来。
打工人假期现状
伊利
“请3休13，把伊利“搭”进去了”
营销亮点：
2026年中秋国庆双节期间，“请3休13”的拼假攻略在社交平台持续刷屏，伊利精准捕捉这一20年难遇的全民热点，没有延续乳企惯常的团圆送礼叙事，而是携手沈腾、李现推出《假期好搭子》TVC，将“搭子”概念从春节延续到双节场景。
01 跳出节日送礼的老赛道
当大多数乳企在双节营销中反复讲述团圆、送礼、家庭欢聚的故事时，伊利选择换一种方式进入节日——以“搭子”为容器，将假期拆解成旅行、火锅、堵车、追剧、游戏等一个个具体的生活片段，让牛奶不再是节日礼盒里的符号，而是渗透进用户真实假期轨迹中的陪伴角色。
这一心智转换的本质，是从“节日送礼选伊利”转向“假期陪伴选伊利”，产品出现在后备箱、冰柜、露营草坪、高架堵车等场景中，无需额外的观念教育就能唤起用户代入，品牌也由此在用户心中种下“假期的各种时刻都可以想到伊利”的联想。
02 让产品露出变成内容本身
伊利在TVC中做了一个反向操作：明星不再站在牛奶旁边，而是成为牛奶盒上的“头部演员”，沈腾和李现的脸“长”在奶盒上，奶盒走到哪里他们就被带到哪里，从根本上解决了传统明星广告中人与产品割裂的问题。
与此同时，TVC将“假期搭子选伊利”提炼成一套可复制的内容公式——旅行搭子选伊利、聚会搭子选伊利、解辣搭子选伊利、堵车搭子选伊利——像一道填空题把“假期”拆成无数具体时刻，也把伊利植入无数消费场景。这套句式足够简单，天然适合二创，消费者只需替换“搭子”前面的场景词就可以继续接着玩，让品牌表达具备了真正的社交语言属性和传播力。
