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日均GMV增长154.3%，快手在巴西快速扩张
TikTok首超Instagram，登顶巴西社交购物第一
据CNDL、SPC Brasil与Offerwise Pesquisas联合开展的调查，过去六个月中，在社交平台内直接完成购物的巴西消费者里，有24%选择TikTok，高于Instagram的17%和YouTube的12%。TikTok首次在巴西社交购物领域位居第一，Instagram长期占据的领先地位由此发生更替。
对出海从业者而言，这一变化不仅是排名的更替，更释放出明确的市场信号，社交电商的竞争重心，正从内容种草能力转向站内成交能力。此前，Instagram长期是巴西消费者发现和研究商品的重要平台，如今，TikTok已在该环节取得领先。
巴西具备可观的电商与用户基础。按2025年线上零售额计算，巴西为拉美最大单一电商市场，过去一年约1.39亿人进行网购。TikTok在巴西的月活用户达1.34亿，覆盖全国约六成人口。
然而，仅凭流量尚不足以在购物环节超越Instagram。真正补齐成交能力的关键，是2025年5月进入巴西的TikTok Shop。该模式将短视频、直播、达人分销、商品页面与结账整合于同一应用，消费者可直接在站内完成购买，无需跳转至品牌官网。
图源：Momentum Works
上线一年后，TikTok Shop在巴西的交易规模迅速扩大。官方披露，2025年5月至2026年5月，平台月度日均GMV增长102倍，每日可带来订单的活跃达人数量增长46倍。据Momentum Works估算，巴西站单月GMV由上线时的约500万雷亚尔增至2026年6月的15.8亿雷亚尔，一年扩大逾300倍；2026年上半年累计GMV约53亿雷亚尔，约合10亿美元、70亿人民币。
从1.34亿月活用户到半年约10亿美元GMV，TikTok并非简单增设购物入口，而是将内容生态中的注意力，逐步转化为站内可完成的订单。
Shopee智利和哥伦比亚站点9月22日下线核心功能
自2026年9月22日（北京时间）起，Shopee智利和哥伦比亚站点将正式下线多项核心店铺功能。
卖家将无法再通过OpenAPI获取订单详情，也无法通过Logistics OpenAPI修改物流渠道或打印物流文件，中国卖家中心的物流文件打印功能同步关闭，虚拟商品（如eSIM）订单的相关功能亦将失效。
日均GMV增长154.3%，快手在巴西快速扩张
Kwai Shop数据显示，从2024年第三季度到2026年第二季度，平台月均可购买商品的视频数量增长372.5%，达到原来的约4.7倍；同一时期，日均订单量增长149%，日均商品交易总额增长154.3%，月均活跃买家增长130.5%。
据Kwai商业团队2025年公开披露，Kwai在巴西的月活跃用户超过6000万，用户日均使用时长约75分钟。而巴西也是快手最大的海外市场，贡献了海外收入的八成以上，中国以外的日活用户有一半在巴西。
Kwai Shop在2023年底进入测试阶段，2024年10月正式上线，巴西是Kwai在全球第一个开放电商功能的市场。