2026 年 8 月，广西南宁知识产权法庭审结 “霸王茶姬诉茶姬荟舞” 商标侵权及不正当竞争案，该案成为新式茶饮行业极具警示意义的知产判例。被告餐饮公司在正版霸王茶姬门店仅 20 米处开设 “茶姬荟舞” 门店，门店门头、店内装潢、员工服装刻意复刻原版风格，还直接上架同款爆款产品 “伯牙绝弦”，在线下门店与外卖平台同步售卖，利用消费者视觉混淆引流获客。
法院审理认定，被告将 “茶姬” 字样用作企业字号，产品名称、门店视觉体系与原告注册商标高度近似，足以造成普通消费者误认，构成商标侵权与不正当竞争，判决被告停止侵权、刊登声明消除影响，并赔偿经济损失及维权合理开支合计 35 万元。
不少餐饮创业者存在认知误区：只要自己注册了营业执照、取了不一样的店名，借鉴同行装修和爆款品名不算侵权。本案清晰表明，即便商标名称不完全相同，若字号、产品名称、门店装潢组合后容易造成消费者混淆，主观上攀附知名品牌商誉，就触碰《反不正当竞争法》红线。很多创业者投入几十万装修、备货、上线外卖，等到门店运营一段时间收到起诉通知，品牌投入全部打水漂，还要承担赔偿责任。
盛凡知识产权分析，茶饮、小吃、连锁零售行业，是 “傍名牌” 侵权高发领域。大量中小创业者优先考虑选址和装修，忽略品牌名称、字号、产品名称的知识产权前置检索。很多人等到门店落地，才发现标识存在在先权利冲突。
盛凡知识产权提示，初创连锁品牌，在起名、LOGO 设计、门店装潢定稿前，应完成商标、在先品牌检索评估，规避近似标识风险。不要试图紧邻知名门店仿造装修、蹭爆款品名。知识产权风控要前置，依靠原创品牌打造产品竞争力，才是长久经营之道。
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