TikTok Shop在2025年上半年增长强劲，全球GMV半年突破260亿美元，同比翻倍。按此动能，平台有望在年底前将2024年全年GMV再翻一番。
美国市场是核心驱动力，GMV同比激增约91%至58亿美元，已成为TikTok Shop全球第二大市场。目前，该平台在美国拥有超47万家店铺及逾1500万名活跃内容创作者和网红。
TikTok社交电商的未来：视频、直播销售与不断演进的市场
TikTok Shop在美国的成功源于多元化销售渠道。短视频贡献总GMV约50%，应用内商店占36%，直播销售占比从去年的10%升至14%，凸显社交电商正朝多渠道融合方向发展。
全球范围内，印度尼西亚GMV居首，其次是泰国和越南；马来西亚为增长最快市场，新加坡则是唯一销售额下滑的国家。
上半年热门品类包括个人护理、时尚家居装饰。值得注意的是，百万美元级直播场次减少，表明平台重心正转向其他内容形式。
2025年下半年，TikTok Shop预计将进一步拓展市场并优化AI推荐系统，持续在全球社交电商发展中发挥核心作用。