中国电商巨头SHEIN和Temu在南非时尚领域增长显著。2024年，两平台总销售额达73亿兰特（约4.05亿美元），市占率3.6%，进一步巩固了区域强势地位。
南非电子商务的崛起
SHEIN于2020年入局，Temu于2024年跟进，凭借激进定价与高效营销实现快速增长，超越传统零售商。受此影响，本地零售商市占率从2011年的75.3%降至2024年的74%。
SHEIN在线上女装细分市场占据28%份额，主导整体电商时尚市场37.1%的份额；而H&M、Zara和Cotton On等国际品牌合计市占率仅为3.4%。
其增长源于极具竞争力的定价与快速配送服务。但随着南非政府去年取消“最低限度”免税政策，部分成本优势被削弱，导致价格上涨及客户投诉增加。
总体而言，SHEIN和Temu正在重塑南非零售市场，凸显数字化转型与创新商业模式的重要性。