据Adjust《购物应用洞察报告：2025年版》显示，2025年上半年全球移动电商呈现“量跌质升”态势：应用安装量同比下降14%，但用户会话量逆势增长2%。这表明拉新难度加大，存量用户活跃度持续走高。
报告预测，2025年底全球电商支出将达6.42万亿美元，其中移动端贡献约2.5万亿美元。尽管潜力巨大，安装量下滑警示行业尚未充分释放移动增长红利。对电商品牌而言，提升留存率与构建长期用户粘性已成关键破局点。
拉美亚太领跑增长，欧美市场承压下滑
拉美（LATAM）：成移动电商新引擎，数字化进程加速释放潜力。应用安装量增长18%，用户会话量飙升27%。
亚太（APAC）：保持稳健增长，安装量上升13%，会话量微增2%。
北美及欧洲/MENA：成熟市场面临瓶颈。北美安装量降15%、会话量降5%；欧洲及中东非地区亦呈类似下滑趋势。
综上，电商企业亟需重构区域战略，将资源向高增长市场倾斜，以在动态竞争格局中确立优势。