很多人误以为，在香港注册了商标，就可以在内地自由使用，甚至将产品销往内地市场。但事实并非如此。商标权具有严格的地域性，香港注册的商标仅在香港特别行政区范围内受法律保护，不能自动延伸至内地。若要在内地获得商标专用权，必须向国家知识产权局提出注册申请，并经审查核准。
2018年，一家香港公司试图在内地申请注册第32类“禧茶”商标，但被国家知识产权局以与在先注册的“喜茶”商标构成近似为由予以驳回。然而，该公司并未放弃，转而在香港成功注册了“禧茶”商标。此后，其通过深圳公司及代工厂生产带有“禧茶”标识的饮料产品，并在内地市场销售。
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喜茶品牌权利人于2024年3月以侵害商标权为由，将香港公司、深圳公司及生产商一并诉至法院，索赔100万元。法院经审理认为，尽管“禧茶”商标在香港合法注册，但其在内地市场的使用行为，容易导致相关公众对商品来源产生混淆，构成对“喜茶”注册商标专用权的侵害。最终，法院判决三被告停止侵权，并赔偿喜茶经济损失及合理开支共计25万元。
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这一案例清晰地表明：商标权的地域性是国际通行的法律原则。即便商标在境外合法注册，若未经内地核准而在内地商业使用，仍可能构成侵权。企业若计划将产品销往内地，务必提前在内地申请商标注册，避免“先使用后注册”或“境外注册替代内地注册”的法律风险。
合法合规的做法是：在进入当地市场前，主动向国家知识产权局申请商标注册，确保品牌权益得到全面保护。
