GCID（Global Catalog Identifier）即亚马逊全球目录标识符，是品牌备案成功后系统自动分配的唯一编码。该编码由16位字母和数字组成，不含空格或连字符，用于替代UPC等标准商品编码。
GCID获取机制与关键属性
卖家完成品牌备案后，系统通常在48小时内为符合条件的商品分配GCID：
- Listing已填写Brand Name及Key Attribute的商品，系统将自动分配；
- 若Listing缺失上述信息，需通过库存模板批量更新商品信息后方可触发分配。
Key Attribute（关键属性）选择
关键属性是生成GCID的核心依据，建议优先选择除UPC/EAN/JAN以外的属性进行备案，包括：
- 制造商零件编号（Manufacturer Part Number）
- 款号（Style Number）
- 型号（Model Number）
- 目录编号（Catalog Number）
如何查询商品GCID
可通过后台库存报告查看具体编码：
- 进入“Inventory Reports”页面，选择“Active Listings Report”并点击“Request Report”；
- 报告生成后下载Txt文件并导入Excel；
- 定位W列（product-id），若显示16位无间隔字母数字组合（如5C5D36E689E591FF），即为该商品的GCID。
商标备案资格与资料准备
适用与禁入对象
可申请备案的主体：
- 商品制造商或商标注册人；
- 拥有设计、商标或技术方案等知识产权的自主品牌商；
- 纯手工产品制造商；
- 提供定制或改造服务的卖家。
不可申请备案的对象：
- 销售BMVD类目产品的卖家；
- 销售二手商品及收藏品的卖家。
必备申请资料
- 自有品牌需提供商标注册受理书，授权品牌需提供官方授权书；
- 品牌官网链接；
- 以官网域名为后缀的企业邮箱（如Support@Anker.com）；
- 展示Logo的产品实物图（需包含细节，非单纯Logo图片）；
- 展示Logo的产品包装图（美容、个护健康及食品类目必须提供）。
特别提示：仅在国内注册的商标虽可获取GCID，但无法获得销售国平台的知识产权保护。为避免被抢注或恶意投诉，建议在目标销售国同步完成商标注册。
品牌备案流程与核心权益
备案操作步骤
- 在卖家后台搜索“Brand Registry”，点击进入“List Your Products in the Amazon Brand Registry”；
- 页面底部点击“Amazon Brand Registry”进入专属入口；
- 选择“Apply to register your brand”填写信息并上传资料；
- 提交后等待1-3个工作日，审核结果将以Case形式通知。
备案核心价值
- 豁免UPC：使用Key Attribute即可上架，系统自动匹配GCID；
- 产权保护：有效防止跟卖，维护品牌独家销售权；
- 营销赋能：解锁A+页面等高级品牌推广工具。