Shopify联合Google推出通用商务协议（UCP），旨在推动AI智能体购物规模化发展。作为新的开放标准，UCP允许AI智能体连接任意商家并促成交易，助力Shopify卖家在Google搜索及Gemini应用中实现直接销售。
在NRF 2026年度大会上，Alphabet与Shopify加速布局AI购物领域。通过UCP，AI智能体可代表客户完成支付交易，标志着双方合作迈入新阶段。
对Google和Shopify的潜在益处
分析师Justin Patterson指出，UCP将为双方带来显著价值：
- Google：巩固其在零售领域的传统优势及AI势头。依托2021年推出的Shopping Graph（涵盖超500亿种产品），Google可通过核心搜索及Gemini应用丰富数据集，持续赋能零售商应对技术变革。
- Shopify：扩展智能体合作伙伴关系，为商家互动提供更多元渠道。
此前，Google已于今年9月联合60家行业伙伴发布Agent Payments Protocol（AP2）。该协议采用密码学签名数字合同，旨在解决AI智能体支付中的授权、认证及责任归属问题，构建安全的商业环境。
构建智能体购物生态系统
Google推出生成式AI工具：NRF 2026期间，Google发布“Gemini Enterprise for Customer Experience”，基于云平台部署，辅助顾客查找商品并提供客服支持，目前已获Lowe’s、Kroger及Papa Johns等零售商采用。
Shopify深化多方合作：
- OpenAI：ChatGPT应用已支持直接从Shopify、Etsy等平台购买商品。
- Google：商家可在Google搜索“AI模式”及Gemini应用中直接销售。
- Microsoft：计划联合开发智能体AI在线支付功能；Microsoft上周亦联手PayPal、Stripe等推出AI商业工具。
此外，Shopify将向外部平台开放目录与基础设施，使非Shopify建站品牌也能入驻其目录，并通过AI渠道触达消费者。