亚马逊作为全球领先的跨境电商平台，持续推出多项品牌保护机制。其中，“透明计划”（Transparency Program）自上线以来在打击跟卖与假货方面成效显著。针对卖家关心的“该计划是否可取消”等问题，本文进行专业梳理与解答。
亚马逊透明计划概述
“透明计划”是亚马逊于2018年6月正式推出的品牌保护项目，旨在通过技术手段遏制恶意跟卖及假冒伪劣产品，保障品牌方权益与消费者安全。该项目早在2017年3月已启动测试版，因能有效从源头杜绝跟卖行为，获得众多卖家积极反馈。
透明计划的标识与验证机制
加入透明计划的产品将被贴上专属“透明标签”，即带有蓝色“T”字标识的加密二维码。该代码具有唯一性，并与特定SKU绑定。买家使用亚马逊Transparency App扫描外包装上的标签后，即可实时验证产品真伪，并查看生产地址、日期、成分及原料来源等全链路溯源信息。
透明计划的核心优势
参与该计划的卖家可获得全球唯一的二维码标识符，有效防止商品被仿冒或非法跟卖。消费者亦可通过扫码自主鉴别真伪，提升购物信任度。
每个透明二维码对应一个全球贸易项目编号（GTIN），其承载的信息量远超传统UPC码，涵盖制造商、生产日期、地点及有效期等关键数据。具体展示内容取决于卖家在透明数据库中上传的信息，不同SKU可能存在差异。
关于取消透明计划的说明
亚马逊透明计划支持卖家主动申请退出。若需取消，建议登录亚马逊卖家后台，进入“品牌注册”或“透明计划”管理页面，按照官方指引提交退出申请。操作前请评估对品牌保护及销售渠道的潜在影响，确保决策符合业务需求。