为遵守《数字市场法》（DMA），Google已在欧洲经济区（EEA）购物导向搜索结果中大规模移除自然商品轮播模块。这一变更正显著改变电商及零售企业在自然搜索中的产品展示方式。
Google与DMA法规重塑搜索结果
新结构覆盖欧盟国家及挪威、冰岛、列支敦士登。9月8日，Google发布文档说明欧洲搜索体验变更，旨在提升比较服务及第三方提供商在搜索结果中的可见度。
Google称此次变更是其29年搜索史上质量下降最严重的一次。此前，欧盟委员会曾于2026年7月以Google在搜索业务中优待自有服务为由，对其处以4.6亿欧元罚款。
商品轮播模块减少90%–100%
Productrise数据显示，德、法、荷、比、瑞等国商业搜索中的商品轮播模块数日内锐减90%至100%，而英、美、澳等非EEA市场未见类似变化。
取而代之的是包含商店和价格比较平台的新结果板块。同时，Google Shopping标签页已从导航栏移除，但付费Shopping广告仍保持可见。
电商与自然可见度面临重构
该变更直接影响Merchant Center免费商品列表的曝光。Productrise创始人Hugo Huijer指出，欧洲零售商短期内丧失大量自然Shopping流量，传统自然搜索中的分类页面重要性或将回升。
此次流量变动恰逢AI搜索体验普及之际。尽管AI概览等功能正在改变自然结果排名，Google仍在持续扩展人工智能在购物发现及广告产品中的应用。