电商渠道目前早已不是荒芜之地，而是一片红海。原来阿里的一家独大，已经被京东蚕食部分市场份额。加上苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、及聚美优品、唯品会等多样的电商平台，未来电商渠道呈现多元化发展。以自由、开放为基础属性的互联网行业，虽然正日益被金钱指挥棒引导着方向，但若是想强行利用自己的影响力将权利全掌握在自己手中，却无疑是痴人说梦。近日，京东商城掌舵人刘强东在最新的发言中，强烈建议传统企业家忘记自家的电商。石破天惊般的话语背后，是刘强东想要“集权”的“如意算盘”。而对于整个网购市场来说，这无疑是一条越走越逼仄的路。
忘记电商 刘强东全面控制的如意算盘
刘强东在中国企业家论坛开幕式主题演讲中说出惊人之语，对于传统企业的电商部门，他表示：“作为传统品牌企业家忘记电商吧，回去第一件事是把电商部门撤掉”。从刘强东的发言不难看出，他是想提醒传统企业家将销售管道交给专业的电商平台去做。认为传统企业成立电商部门只是在浪费资金、人力等。
刘强东的言论，只是他为了满足自己的控制欲和集权欲。如果传统企业撤掉电商部门，就意味着必须将天猫、淘宝、京东等电商平台当做线上销售渠道，而这也意味着传统企业将失去彻底的主动权。如果接受刘强东的建议，裁掉自家电商部门，选择京东的第三方平台，那么与京东的财大气粗相比，绝大多数传统企业都只能在其严峻的政策下忍气吞声，沦为被京东“剥削”的对象。
传统企业家强力反驳 构建自家电商渠道不可或缺
面对刘强东咄咄逼人的言论，传统企业家自然是嗤之以鼻。因为刘强东是在给他们画了一张大饼，看似美好，却根本吃不到、摸不着。究其原因，在于传统企业家和京东之间并不是绝对平等的合作伙伴。对于京东来说，传统企业只是在依附于它而生存。那么对于传统企业来说，就不得不低头，遵从京东定制的各种强硬规则。
这样的京东，岂能让传统企业忘记自家电商？自然，对于刘强东匪夷所思的言论，传统企业家持以强烈的反对态度。食品企业巨头杭州唯新食品副总熊威态度颇为激烈，他表示：“这简直是扯淡，我们传统企业经营的原则是把对的产品通过对的促销推广方式在对的通路以合适的价格卖给消费者。一个有品牌的企业怎么能够把渠道放弃掉？或者完全交给第三方？”
就像很多手机厂商，既在电商渠道销售，也都有自家的官方电商网站。从长远来看，不管是搭建自家电商平台，还是在天猫/京东开店等，都是必须的手段和策略，没必要完全放手。
电商渠道呈现多元化发展态势 一家独大成为历史
电商渠道目前早已不是荒芜之地，而是一片红海。原来阿里的一家独大，已经被京东蚕食部分市场份额。加上苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、及聚美优品、唯品会等多样的电商平台，未来电商渠道呈现多元化发展态势已成必然。再加上传统企业推出的电商平台，形势更加复杂。美特斯·邦威推出“有范”购物APP，红星美凯龙推出网上商城……且都做的有滋有味，形成了固定的消费群体。
可以预见的是，在这样的态势下，一家独大已然不可能。京东想“包圆”传统企业的线上销售渠道，只能是痴人说梦。刘强东想让传统企业终端变革、升级、转型之路，也绝无可能。所以，强哥这样惊人的言论还是私底下对奶茶MM说说吧，真的不适合放在大庭广众之下去讨论啊——明显是会挨批的！（来源：互联网；编选：盐城市电子商务协会）
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