据 CNBC 消息，亚马逊近期面向第三方卖家推送最新素材合规政策，核心要求：Listing 图片、A + 内容、商品视频当中，如果包含AI 生成写实人物（虚拟模特），上传前必须嵌入指定元数据关键词完成标注。 本次政策落地，主要为适配纽约州 6 月生效的《合成表演者披露法案》，也是美国各州 AI 广告监管收紧的标志性信号。美妆、服饰、家居等大量使用 AI 模特的品类需要重点自查。
🔔 一、政策出台核心背景
纽约州正式实施全美首个商业广告「合成表演者」法规：商业宣传素材使用 AI 生成虚拟人物替代真人演员，必须向消费者明确披露。 违规处罚标准：首次违规罚款 1000 美元，再次违规最高 5000 美元。 法案适用范围面向所有能够触达纽约州消费者的广告，无论卖家主体位于哪个国家。亚马逊同步更新平台规则，协助卖家满足当地法律要求。
📋 二、新规明确执行要求
✅ 适用素材范围 商品详情图片、A + 图文、商品短视频等所有展示素材。
✅ 合规操作方式 素材上传之前，在文件 XMP（IPTC）dc:subject字段添加指定关键词：contains-synthetic-performer完成标注后，亚马逊将根据适用地区，在商品页面自动展示提示标签，告知消费者素材含有 AI 生成人物。
⚠️ 重点豁免清单（不需要标注）
-
影视剧、游戏、电影内原生虚拟角色； - 真人实拍照片，仅仅利用 AI 调色、修图、裁切优化
（没有生成全新人物形象）； -
图片 / 视频内不存在任何人物形象。
📌 行业监管延伸趋势
-
美国联邦暂未出台统一 AI 内容法规，但加州、纽约州已经率先落地管控；加州要求 AI 生成媒体嵌入数字水印。 -
Meta、TikTok、Pinterest、YouTube 各大平台，陆续上线 AI 生成内容标签机制。 -
越来越多卖家使用 AI 制作模特图、短视频，监管持续收紧，未标注素材未来存在下架、法律罚款双重风险。
卖家立刻执行自查清单
-
梳理店铺 A + 页面、商品视频、场景图，区分「AI 生成虚拟人物」与真人实拍素材； -
上新规划：后续所有 AI 模特素材，上传前统一添加元数据； -
区分边界：仅修图的真人照片无需标注，纯AI生成写实人物必须标注； -
长期布局：持续关注美国各州 AI 广告法规更新，避免素材违规引发链接处罚。
💡总结
本次政策不是禁止使用 AI 模特，而是强制信息披露。 服饰、家居、美妆、母婴等重度使用场景图的类目受影响最大。随着美国地方 AI 立法持续完善，素材合规会成为常态化审核项。 建议卖家建立素材归档机制，标记真人实拍 / AI 生成素材，提前规范，防止旺季链接批量受限。
你的 Listing 是否大量使用 AI 虚拟模特图？素材标注流程准备如何安排？欢迎评论区交流。
专注亚马逊 7 年风控合规团队，持续更新美欧站点新规、素材合规、平台政策避雷干货。
