「时橙NEWS」抖音电商禁止“直播憋单”！

经常刷带货直播的朋友们，一定知道这种套路：

“想要的宝宝扣‘想要’，有多少人想要就上多少库存”

“给主播点个‘小心心’，点到10000再上一波库存”

但是当完成设定目标后，主播又开始反复介绍产品，故意拖延上架时间，在观众快失去耐心时，才上一波少量库存，随后又重复开始。

亦或是，在直播间开始就在背景中有标注“超值优惠”、“炸”之类的产品，但是到直播快结束了才上架。

类似的套路，在各式各样的直播间里屡见不鲜，成为近几年中最快速高效且低成本的起号方式，这就是所谓的“憋单”。

憋单--通过福利品或吸引力强的商品为噱头，吸引用户在直播间长时间停留和互动，但因未向用户清晰透传活动相关信息（比如商品福利价、上架时间、库存量等），导致用户购买体验受损的行为。

当直播行业被“憋单”套路搞得乌烟瘴气的时候，为了维护消费生态，抖音终于出手了。

8月31日起，抖音电商开始对憋单行为开展专项治理，视违规情节对账号采取以下措施：

• 扣除信用分

  
  

• 暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限）

  
  

• 扣罚违约金

  
  

• 暂时或永久封禁抖音帐号

  
  

• 冻结部分或全部帐号保证金

  
  

• 提高保证金应缴额

  
  

• 不得提取部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金

从处罚措施细则来看，违规情节特别严重的可能会被直接扣除12分信用分。

要知道，在抖音，每位用户的信用分上限也不过12分。若信用分归零将被永久关闭商品分享功能，或需缴纳10万元-100万元违约金恢复至10分，仅限一次。

目前已经有15个账号因为憋单受到了扣除信用分的处罚。

抖音电商官方表示，避免违规的方式也很简单。就是在直播时明确说明商品上架的准确时间并按时上架，确保前期讲解内容与实际上架的商品保持一致，避免设置不合理的条件拖延商品上架进度。

在整个行业走向精耕细作的今天，套路的失灵和消失也是必然的结果。如今的直播电商行业正朝着更加合规的方向发展。

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