「时橙干货」如何打造差异化车图？让点击率暴涨！

一、分析消费者

1.图片直通车是谁看谁点击 (了解店铺买家画像与店铺搜索画像)；

2.分析消费者年龄，能使我们彩色利用更加精准(例如0090后年轻活泼的颜色，7080的喜欢时尚、成熟的颜色)；

3.分析消费者关注点，可以知道我们制作图片的时候表达的中心(例如有人关注品牌、有人关注促销、有人关注功能或特性)。

二、视觉设计

1.卖点要明确

懂得“少即是多”的设计原则，其实一张直通车图能够通过一个卖点很好地与消费者产品共鸣就够了，其他信息可以简化。表达的信息过多，效果往往适得其反。

2.商品展示角度

• 标类产品：更多展示商品本身，轮廓要完整、清晰、美观；

• 非标类产品：展示产品的使用场景，给消费者很好的代入感；

• 商品抠图：商品要有清晰轮廓，抠图最好使用钢笔工具；

• 商品清晰度：切忌商品或展示角度模糊不清，要保证商品的清晰度，可以适当增加一下锐化度，以保证直通车的质感。当商品拍摄图意境很好时，可以不用单独讲产品扣出，选择好的商品展示图，也是高点击率直通车车图的一种制作方法。

3.文案突出

卖点可以通过产品图片或者产品创意图片来展示，当产品图片或者创意图片不足以简洁准确地传达卖点信息的时候，用精炼有创意的文案辅助产品图片更好地传达卖点尤为重要（不要把文案和背景、产品融为一个部分了）。

• 视觉清晰度：文案要清晰醒目，一眼就能看见，且切忌与背景色相近；主体文案要让消费者知道你想干什么，主题要放在车图的第一视觉中心店，主文案的提炼应该简洁。

• 逻辑清晰度：文案要一看就能明白，通俗易懂，不要文艺小清新的字句，通常直达消费者利益点的文案，点击率会更高。

4.背景层

背景层分为：后背景、中背景、前背景

后背景是必须的，后背景的色调切勿抢走产品的视觉注意点，要与产品的调性相协调，突出产品，切勿喧宾夺主。中背景视情况而定，前背景一般起到装饰画面的作用。