「时橙干货」关键词真的那么重要吗？

今天我们主要就从以下两点展开说说：

1、引入精准流量

首先，关键词的作用无论是在自然搜索中还是直通车中都是一样的。

搜索流量获得展现的前提是要用户搜索相关的关键词，如果我们的宝贝中有跟搜索的关键词一致的词，那么系统就会根据宝贝的权重来进行匹配展现。

当然，宝贝标题中的关键词与用户搜索的关键词是否一致，只是我们宝贝能否获得流量的第一步。

第二步取决于用户是否会点进我们的宝贝，那就需要根据宝贝的属性与标题中的关键词是否一致来决定了。

假设我们的宝贝是一款取暖器，但我们在标题中设置了“桌面取暖器”这一关键词。在这种情况下，虽然用户搜索“桌面取暖器”时，我们的宝贝能够获得展现，但宝贝本身与这一关键词还是有所区别的。这样的情况下，用户就不会点击我们的宝贝。

这一点经常被很多商家忽略，更有甚者把点击率低归咎到主图上，那就是完全是找错方向了。

而且，不精准关键词引入的流量，不仅仅影响点击率，还有直接影响到收藏加购率、转化率这些，这也就是标题中关键词必须精准的原因之一。

2、关键词权重

除了关乎流量的精准性外，关键词权重也会影响宝贝展现的。

当用户搜索某一关键词与宝贝关键词匹配时，系统就会根据以往，宝贝通过该关键词引入流量的点击、收藏、加购等数据以及转化数据来判断，宝贝能否接住这一流量，能否将这一流量转化成为订单，为平台增加GMV。

再按刚才的取暖器来说，宝贝是取暖器，标题中的关键词也是取暖器，那当用户搜索取暖器时，宝贝就有机会获得展现。而系统就会根据以往，宝贝获取“取暖器”这一关键词流量的转化数据来评判，我们的宝贝会展现在什么位置。

而针对这一关键词所获得的数据，就是我们通常说的“关键词权重”。

如果在以往，用户搜索“取暖器”这一词时，看到我们的点击率远高于同行，并且转化率也高于同行，那我们宝贝在这一关键词下的“关键词权重”就越高，反之则越低。

关键词权重越高，宝贝所获得的展现位置自然也就越高。

但是，这一关键词权重是仅仅针对于这一关键词下的权重，也就是说，同一款宝贝在取暖器关键词下的权重高，展现位置高，不代表在“桌面取暖器”这一关键词下的展现也很高。

简单来说，就是在不同的关键词下，宝贝都会有不同的关键词权重，这一权重的高低，也就决定了宝贝的展现位置以及流量的多少。

再回到第一点引入精准流量来看，我们关键词选择的精准与否，直接关乎到宝贝在关键词下的各项数据，也就关乎到宝贝在关键词下的权重高低。

所以只有我们选择了精准的关键词，才能在精准的关键词下获得好数据，从而实现高权重，高展现，如此才能形成宝贝流量的良性循环。