「时橙干货」秋冬新品如何抓住市场上升趋势

一、如何判断市场的增量节点

我们可以通过直通车中的流量解析去搜索对应产品的核心大词，通过观察过去一年的数据变化来判断。

例如下方“卫裤”的图例，8月底开始上升，10.11月到达顶峰，这个时间段就是他的增量节点。

二、如何在合适的时间介入

提前布局，顺势而为

首先在市场旺季来临前的15-30天，提前做好产品的基础，以此来提高产品的竞争力；其次，相对而言，淡季的市场竞争小，点击成本也比较便宜；在旺季来临之前抢占好市场，我们将有一定能力去承接好后期的增量，把握住秋款的上升趋势。

那怎么去把握呢？

可以通过对比流量解析里面的竞争指数和市场均价的变化，来判断市场竞争强度和同行推广力度，我们也能更好的去分配产品在不同阶段的推广力度。

三、不同阶段的付费推广节奏

产品的整个周期可以分为启动期、入市期和上升期三个阶段。首先我们要考虑到秋款它的趋势性和入池周期是怎样的。

因为像服饰类的入池周期一般会比标品来的更长些，再加上秋款又分初秋和深秋两个阶段，逐步递增，所以秋款的入池周期会更加的长。

我们在秋款启动期的时候，主要是做好小单量的基础，介入低付费；第一、 筛选款式；第二、直通车低付费，测词测图；第三、精准关键词拉新；第四、带出真实成交。

当我们建立好成交模型，等产品上升期时，系统会给到更多的流量，这时就需要直引同步进行放量，在这个阶段主要目的就是尽可能的提高产品的覆盖面，扩大新客展现。拉高增率，保持上升趋势。

最后只要我们能承接住上升的流量，产生好的数据反馈。那平台也将给我们更多的力量与扶持。