「时橙干货」为什么直通车出价很高，却没有展现？

在诊断客户账户的时候，我们常常会发现一个问题“直通车的出价很高，但是展现少的可怜”

出现这一情况的很大原因，其实是我们的权重偏低。

而权重则又会涉及到很多方面，比如直通车账户权重、计划权重、宝贝权重甚至关键词权重，这些权重中每一个都可能导致出现都这一现象。

那这些权重该如何提高呢？

01.「宝贝权重」

主要是看我们宝贝在系统中的数据，和同行对比，在什么水平，数据包括基础的点击率、转化率、销量、评价好评率等。

换个理解方式，那就是我们开车给宝贝做推广是在给淘宝赚钱，但在赚钱的同时，淘宝也要考虑你的宝贝投放出去后，是否能给系统带来切实的销量，留住用户。

02.「直通车权重」

就是说看你这家店，在直通车里花了多少钱，花钱的频率怎样。花的钱越多，频率越高，权重自然越高。

有些人认为“这不就是烧钱嘛”，但没办法，淘宝就是这样，不过好在这一权重对直通车单价的影响并不是特别大，所以只要开车开一段时间，这一权重就能逐步跟上去。

03.「计划权重」

计划权重和直通车权重相类似，虽然说计划权重主要是以直通车计划所获取的点击数量来看，但我们都知道，直通车就是根据点击来扣费的，所以点击量越多，直通车计划所花费的资金也就越高。

并且，计划的权重是需要持续累计的，如果说一个计划突然断了一段时间没有继续开，继续花费。那我们原先所积攒的计划权重也会逐步降低，直至没有权重。

所以说开车就要做好长期坚持的准备，如果断断续续的，就很难带来好的效果。

04.「关键词权重」

关键词权重最直接的体现就是质量分，质量分有1-10分（当然，1分2分几乎没有，即使你的宝贝标签与关键词不相符也一般都是5-6分）。质量分越低，就代表你的宝贝标签与直通车所推广的关键词不符。

想要提高关键词权重，只要从这几点出发：

• 选择精准关键词

选择精准的关键词可以很直接的提高宝贝的质量分，虽然在直通车系统中质量分涉及到的要素主要是创意质量、相关性以及买家体验。但精准的选择关键词还是我们做好质量分的第一步。

当然，在选择精准的关键词后，像点击率、相关性以及买家体验这些，最好也是同步做好。在做好这些后，质量分提高，我们直通车计划的点击成本自然就会随之下降。

• 提高在关键词下的转化数据

那想要实现提高转化数据的目的，就不光只在关键词精准上下功夫，还要同步做好直通车的时间折扣、人群标签以及地域等等多个因素。让直通车的广告位能够展现到最精准的用户面前，从而提高我们宝贝在关键词下的转化数据。

以上就是当我们直通车点击扣费很贵，但展现不高时，可能出现的原因，在我们实际运营过程中，其实并不一定要特意纠结到底是什么原因导致的ppc很高，而是应该做好以上所说的每一个方面，这样才能在避免ppc太贵的同时，也做好我们直通车的数据。

今天关于直通车点击扣费的干货就先分享到这里，有疑问请联系客服“时橙小七”，为您答疑解惑~