近日，源自比利时的高纯度 Omega-3 品牌 WHC（万赫希）在国内市场迎来一个关键动作——旗下国产备案保健食品「WHC promega」（昵称“小蓝帽鱼油”）正式开售。这意味着，这家长期以跨境进口鱼油被国内消费者熟知的品牌，开始在国内走“蓝帽子”备案路径卖货。
WHC蓝帽子产品上线：备案号、产品信息与详情页功效
根据产品备案信息，WHC小蓝帽备案号为食健备G202444002629（备案号G字头代表国产），由仙乐健康科技股份有限公司代工生产，原料和跨境线一样，依然采用秘鲁深海小鱼。
产品为纯EPA配方，批文实测EPA含量≥89.05g/100g，纯度约90%，几乎不含DHA（每2粒DHA＜12mg）。规格0.6g/粒，每2粒含EPA约1069mg，每日2粒食用，日常售价269元。
与跨境版只能照海外标签、不能直接宣传保健功能不同，这款国产蓝帽产品因为有国内备案，详情页可合规标注核准保健功能——“有助于维持血脂健康水平”，适宜人群为“血脂偏高者”。对WHC而言，这等于在国内宣传把“能说什么”的主动权拿了回来，也规避了跨境产品常见的功效宣传违规风险。
跨境品牌“国产化”早有先例：Swisse、莱特维健已先行
WHC并不是第一家从跨境走向蓝帽子的品牌。近两年，进口/跨境营养品牌在国内拿蓝帽子，已经形成一条清晰路径。
Swisse 斯维诗是最典型的双线样本。这个澳洲品牌在国内实行“澳洲跨境版 + 国产蓝帽版”并行：国产蓝帽版备案号 食健备G202244002161，生产企业同样为仙乐健康科技股份有限公司，保健功能为“有助于增强免疫力、有助于抗氧化”；海外跨境版则按个人自用物品监管，不适用国内保健食品备案体系。据新浪财经2026年7月报道，国产版可宣传保健功能，海外版受限于跨境模式不能直接宣传——WHC与Swisse国产版由同一家企业代工，殊途同归地选择了“国内备案、合规宣称”的打法。
莱特维健（香港）则走的是“进口注册蓝帽”路线。2025年其三七西洋参胶囊打破进口保健食品注册领域近七年空白，斩获进口蓝帽批文；2026年1月旗下玛咖梅花鹿茸西洋参胶囊再获 国食健注J20260001，连续两年拿下“0001号”进口蓝帽。此外，北京同仁堂国药有限公司（香港）的破壁灵芝孢子粉灵芝提取物胶囊也拿到了国食健注J20260003进口注册蓝帽。
庶正康讯在2026年一季度数据分析中指出，进口保健食品市场正经历从“跨境试水”向“大贸深耕”的关键转折，过去保税仓与国内一般贸易的管理要求差异正在“对齐”。对想深入中国市场的品牌来说，注册或备案，正从“可选项”变成“必经路”。
2026跨境监管收紧，原料同样紧缺
WHC选择此时拿蓝帽子，也踩在了一个监管拐点上。2026年，跨境保健品迎来一轮实质性收紧。
准入端在收紧，供给端同样在收缩。2026年，一场强厄尔尼诺正在改写全球鱼油供给格局：贡献全球七成以上鱼油原料的秘鲁中北部鳀鱼渔场，首季配额被砍至191.4万吨（上年同期300万吨），因幼鱼比例过高反复禁捕，6月暂停时仅完成约25%；海水升温还带来隐性减产——鱼体偏小、脂肪含量下降，出油率明显走低，同样一船鱼榨出的油更少。
智利上半年渔获远低于往年，北欧鲭鱼、鲱鱼配额同步下调，几大主产区罕见地同时转弱。IFFO判定其为全球性结构性短缺，厄尔尼诺预计延续至2027年初。
而秘鲁—智利海域，正是WHC的原料带。当跨境卖家同时面对“清关更难”与“原料更贵”，已备齐国内链路的WHC小蓝帽鱼油，反而拿到了别人拿不到的确定性。
对WHC这类原本以跨境进口为主的品牌来说，转做国内蓝帽子备案产品，既是合规上的“主动上岸”，也是在跨境监管温差收窄背景下的现实选择——与其在跨境通道里反复应对成分申报、功效宣传与打假压力，不如用一顶国产蓝帽子，把产品的话语权和确定性握在自己手里。