9月11日，亚马逊在卖家中心发布最新公告：自2027年1月11日起，平台将更新商品捆绑（Product Bundling）销售政策。届时，大多数以单个ASIN形式销售的商品捆绑包，必须由原始制造商或品牌方完成打包。
这意味着，卖家自行采购单品并拆盒重新组装打包的实体Bundle将无法继续售卖。仅原厂预包装产品、豁免类目商品，或取得品牌正规授权的产品方可正常运营。
一、亚马逊收紧商品捆绑销售规则
长期以来，众多卖家通过单品打包组建新套装，以此实现差异化并提升客单价。新规落地后，此类自主拼装实体套装的模式在多数品类中将被叫停。政策核心呈现“一紧一松”态势：
更严：大多数以单个ASIN形式销售的捆绑包，必须由原始制造商或品牌方包装；
更松：亚马逊同步取消了此前部分针对商品捆绑的不合理限制。
需要特别区分的是，多件装（如三瓶同款洗衣液）不受新规限制；新规管控的是实体捆绑套装（即两种以上互补商品拼成的组合，如咖啡机配咖啡杯、喷雾配补充装等）。
新规的核心判断标准只有一个：该捆绑包是否由原始制造商或品牌方在出厂环节直接包装。
如果是原厂包装，则符合要求可继续销售；如果不是（如卖家自行拆盒重组），除非满足豁免条件，否则在2027年1月11日后将被停用。
同时，平台新增开放了几类捆绑形式：图书、音乐、视频、DVD、电子游戏类目可制作捆绑包；套装可搭配通用小件、服务计划或礼品卡；消耗品类目凭授权书也可进行多品牌产品捆绑。
二、四类合规与豁免情况解析
目前，仅有以下四种情况可正常合规运营实体或虚拟捆绑：
1. 品牌原厂出厂套装
自有品牌卖家基本不受影响，工厂原装套装天然合规。
2. 平台豁免类目
礼品节点的送礼套装（可多品牌混搭，无需原厂包装）；相机类目套装不受包装限制；图书、影音、游戏类捆绑包均获全额豁免。
3. 持有完整LOA授权书
卖家持有品牌所有者或制造商出具的授权书，且文件明确允许对产品进行重新配置、打包并销售。若生效后被判定不合规，卖家需将此授权书上传至账户健康面板（Account Health）进行申诉。
4. 虚拟捆绑包（Virtual Bundle）
新规严禁的是无授权、自行拆盒重组的实体捆绑。而虚拟捆绑不做物理打包，所有单品保持独立库存和独立ASIN，仅在前台页面组合售卖。此模式不受原厂包装规则限制，前提是卖家拥有套装内每款单品的合法销售资质。
整体而言，亚马逊并非一刀切禁止组合销售，而是精准区分经营行为：淘汰无授权、无品牌背书的自制拼装货，认可有供应链资质和品牌背书的正规套装。
三、政策窗口期暗藏的运营风险
该政策面向美国站所有卖家。亚马逊对违规处理路径已作明确界定：
- 2027年1月11日前，可继续销售不合规捆绑包的现有库存；
- 2027年1月11日后，仍在销售的不合规捆绑包将被强制停用；
- 被停用的Listing将记为Listing违规，在账户状况页面显示，并邮件通知卖家。
这意味着已上架在售的捆绑包同样面临风险，FBA卖家需提前规划库存去向。更致命的风险在于：新规生效后，平台不会提前审核授权。只有链接被下架判定违规后，才会启动LOA授权审核，周期长达数天至数周。一旦核心爆款Bundle停售，将重创短期销量、广告权重及自然排名，后续挽回成本极高。卖家切忌拖延至窗口期末尾再仓促整改。
四、卖家落地排查与行动指南
新规对依赖单品拼装的白牌、铺货卖家冲击最大。为平稳过渡，建议立即采取以下行动：
1. 全面盘点Bundle ASIN：区分实体套装与虚拟捆绑，精准判断是否属于豁免类目，或是否需要补充全套品牌LOA授权。
2. 快速获取品牌授权：针对多品牌混搭的实体捆绑包，尽快联系品牌方索要授权书。对已持有的授权文件提前整理归档，确保收到下架通知时能秒级响应申诉。
3. 制定库存清货计划：对于无法获取授权、且无法改造至合规的实体套装，务必利用当前窗口期加速清货，确保在2027年1月11日前完全消化不合规库存。
4. 全面转向虚拟捆绑：品牌备案卖家应充分利用平台虚拟捆绑工具，在不改动实物包装的前提下，实现多商品组合售卖，提升客单价的同时彻底规避本次政策风险。
实体Bundle的运营门槛已实质性抬高。未来的竞争将不再局限于前台页面运营技巧，而是深度考验卖家的产品开发、品牌授权获取及供应链包装能力。