吴彦祖：把爱好变成商业的东西也是好事。
出品 | 电商之家 作者 | 李松月
51岁的吴彦祖近期宣布创立个人家具品牌AROX，并推出首款沙发“锚”。从直播间卖英语课到跨界做家具，这位银幕男神正将个人爱好与商业深度结合，认真拓展片酬之外的事业版图。
跨界家具：从建筑学梦到创立AROX
近日，吴彦祖在社交平台宣布，其创立的个人家具品牌AROX正式亮相，首款产品为名为“锚”的沙发。他表示，希望用户回家后能像船只停泊般获得安定与放松，设计兼顾外观与舒适度。
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这一跨界并非心血来潮。吴彦祖毕业于美国俄勒冈大学建筑学系，早年便对家具设计充满热情，大学时曾帮助老师将设计图纸制成实物，后来还亲自为公寓制作家具。
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2024年，他提出ZUHAUS设计项目，积极参与品牌联名与木工合作。在做骑行头盔联名时，他曾画出17套设计图；在木工合作中，也亲自到高温车间处理老门板。
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此次AROX的推出，由其亲自参与设计，并与专业家具制造商“莫语”合作生产。有了前期的设计项目铺垫，个人想法终于通过专业团队的打样与生产，转化为即将上市的实际商品。
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直播初试：英语课程的爆红与争议
实际上，吴彦祖在电商领域的尝试已初见成效。去年，他与英语博主搭档在抖音直播间售卖口语课程。售价398元的课程售出超两万套，单场直播销售额破875万元，累计观看人次近2000万。
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高途渠道的“阿祖带你学口语”包含吴彦祖本人录制的教学内容、其他老师的知识点讲解以及AI口语练习等环节。
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然而，明星光环也带来了预期落差。部分学员反馈，课程内容除吴彦祖亲自授课外，还包含其他老师讲解及AI对练环节。对此，合作方高途回应称，课程确实结合了真人录制与AI功能。这也折射出明星电商的共性挑战：名气能迅速吸引流量，但产品的实际交付体验仍需靠专业运营来承接，避免消费者产生心理落差。
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老牌港星跨界：各有千秋的商业版图
吴彦祖的跨界并非个例，众多老牌港星正以不同模式构建自己的商业版图：
陈冠希：潮牌直播，粉丝基础变现
陈冠希近期进入CLOT官方直播间，推广旗下支线CLOTTEE。他通过现场为裤子喷漆、绘制图案等互动展示设计，带动约300元单品的销售。其模式是先有品牌与粉丝基础，再通过直播拓宽渠道，这与吴彦祖刚起步的AROX有所不同。
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谢霆锋：美食IP落地，打造百年品牌
谢霆锋将美食综艺《十二道锋味》中的形象转化为实体生意，2021年与谦寻共创“锋味派”。其爆汁烤肠单品累计销售额达15亿元。他表示“想做一个百年品牌”，通过专业团队让内容IP拥有长期在售的商品承接。
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王祖贤：轻资产授权，探索新形态合作
王祖贤则选择轻资产模式，将个人AI形象授权给网易游戏，用于短片《倩影》拍摄及玩家互动。她认为“是用AI，不是被AI用”，本人无需亲自参与重资产经营，展示了明星参与商业活动的另一种可能。
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明星电商的下半场：始于名气，终于产品
无论是录制课程、创立家具品牌，还是经营潮牌与食品，明星们的商业尝试都离不开专业团队的支撑。吴彦祖目前的几项业务中，英语课内容可反复使用，而家具品牌则需继续开发产品、组织生产和销售。新项目越多，对专业团队的要求就越高。
51岁的吴彦祖仍在给事业增加新选项。消费者或许会因为熟悉他的名字而驻足，但接下来的购买决定，将落在每一款具体商品上。这一次，大家看见了吴彦祖设计的沙发，下一步，就看有多少人愿意把它搬回家。