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🔥 策划人是不是总被要求：小红书要做，抖音也要做，但内容不能一样？

结果两个平台各做各的，声量没起来，销量也没转化？

今天分享一份80页《2027双平台年度营销方案 》，看它如何用一条主线“把时间花在看不见的地方”，让小红书负责“被搜到”，抖音负责“被看到”。

不追销量，追品牌价值解释权！👇

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一、双平台联动，一条主线贯穿全年

山下有松这次玩的是双平台联动，小红书和抖音，一个负责“被看见”，一个负责“破人群”。

主线就一条：“把时间花在看不见的地方”。

听起来有点抽象？其实就是要把品牌背后的故事、工艺、匠人精神等“看不见”的价值，通过内容展现出来。

比如，小红书上讲“65岁的手”，抖音上就演“一只包的出走”，同一条主线，不同平台不同玩法。

二、小红书：打造品质感，用事实说话

小红书上，山下有松不追声量，追的是“被搜到”。

因为小红书的流量会增值，笔记发出去半年后还能被搜到。

所以，他们做的是“事实库”，每个内容都要能被查到。

比如，讲一只棱编包，小红书上会详细写“一位手工姐姐一天只能编个位数包”，还会配上工序长镜头视频，让用户看得见摸得着。

再比如，他们做了个“工艺辞典”栏目，把生僻工艺讲成人话，双周更新。

还有“在店里”栏目，每月一店一景，讲空间叙事。

这些栏目不仅保证了内容质量，还让用户觉得品牌有深度、有温度。

三、抖音：四季节奏，生活化演绎

抖音上，山下有松玩的是四季节奏，每个季度一个主题，用生活化的场景演绎品牌理念。

比如春天，他们发起“松系女人的新年仪式感”话题，让用户晒“今年不打算做的事”，反内卷。

夏天，就搞“东方包闯世界”，让用户带着包去旅行，晒照片。

秋天，他们玩“一只包的出走”，讲送别、远行的故事，植入产品。

冬天，就来个“这一年包里装了什么”，翻包挑战，引发年度情感共鸣。

每个话题都配上了UGC 玩法和产品锚点，让用户在参与中了解品牌，爱上产品。

四、执行细节，值得借鉴

这份方案最打动我的，还是那些执行细节。

比如选题会，他们一年四次大定，每月一次小调，确保内容既稳定又有新意。

再比如内容生产，他们坚持实地拍摄，一次拍摄全年使用，既保证了内容质量，又节省了成本。

还有评论区运营，他们要求XX小时内回复，而且回复本身也要能被搜到。这种对细节的把控，让品牌在用户心中的形象更加立体、鲜活。

好了，道叔今天就拆解到这里。

这份山下有松2027双平台年度营销方案，不仅思路清晰、执行细节满满，而且充满了创意和灵感。

如果你也想让自己的品牌声量飙升，那就赶紧收藏这份方案吧！

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