Lyra | 2026-09-21
三款产品分属三种玩法：冰雪生存、塔防开局、二合休闲。
图源：Apple App Store 官方产品页素材（Whiteout Survival / Kingshot / Tasty Travels，2026-09-21 取）
摘要美区游戏畅销榜前 15 里，一家中国厂商占了三个位置——三款彼此不像的游戏。半年推广费 91.69 亿元，是这 143 亿外销收入背后真实的成本结构。
一家中国公司，在美区 App Store 游戏畅销榜的前 15 名里，占了三个位置。
不是一款游戏占了三个榜位，是三款不同的游戏。
同一份榜单上占两席的有两家，占三席的只有 Century Games。
名次来自 Apple 官方榜单 RSS（2026-09-21 快照），图标为官方素材
Whiteout Survival 第 6，Kingshot 第 7，Tasty Travels 第 14。
三款的开发商都是 Century Games（点点互动）。
半年 91.69 亿元的推广费，就是这三张牌的价钱。
这里得说句公道话：把范围放宽到前 25 名，Playrix 拿下了 4 席。多个席位不是中国厂商独有的本事——只是这一次，前 15 里的三个位置，落在了同一家公司手里。
更值得看的，不是它占了几个位置，而是这三款游戏彼此不像。
三款产品横跨策略与休闲两个大类，评分数也差了一个量级。
图标与评分数均取自 Apple App Store 美区公开信息（2026-09-21）
Whiteout Survival 是冰雪生存题材的策略游戏；Kingshot 是「塔防开局、模拟经营过渡、大地图收口」的复合玩法；Tasty Travels 干脆是二合休闲。
一个品类打穿之后往另一个品类扩——这件事出海的厂商都在说，做成的没几个。
三款产品，三条不一样的坡道
先看最年轻的那款。App Store 的记录是：Kingshot 上架于 2025 年 2 月 22 日，到今天一年七个月，美区累计 22.5 万人评分、平均分 4.61。
它的国服版本叫《奔奔王国》，2025 年 8 月底上线了微信小程序。
Whiteout Survival 是基本盘。2023 年 2 月上架，美区 46.2 万人评分、4.60 分。
据 Sensor Tower（经公司新闻稿引述）：它上线超过三年，累计下载量突破 3 亿。
今年 6 月它再次拿下全球手游单月收入第一；截至今年 3 月，全球累计收入超过 45 亿美元。
Tasty Travels 上架于 2024 年 4 月，是三款里最「轻」的一个，二合玩法，美区 5.2 万人评分、4.62 分。
三款产品横跨 2023 到 2025 年上架，也横跨策略与休闲两个大类。榜单上的名次挨着，但爬坡的方式完全不同。
12 个市场进了前 50，11 个在前 10
同一时刻，我们抓了 16 个市场的榜单。
Kingshot 在 16 个市场里 12 个进前 50 —— 但日、韩、越、俄全部落榜。
数据来源：Apple 官方榜单 RSS，游戏类畅销榜 TOP50（2026-09-21 快照）
Kingshot 在 12 个市场进了游戏类畅销榜前 50，其中 11 个进了前 10。
印尼、沙特、土耳其、印度都是第 3，德国第 4，英国、加拿大第 6，美国、法国第 7，巴西、泰国第 8。
但日本、韩国、越南、俄罗斯没进前 50——亚洲两个最大的游戏市场，它反而没打进去。
这组数字说明的问题很具体：这不是某一款产品在某个市场的偶发上榜。三款产品同时在美、巴、印尼、沙特、德这些结构完全不同的市场里保持高位，靠的是能复制的东西，不是一次运气。
143 亿之外，还有 91.69 亿
把镜头拉远，看公开账本。
半年报：营收 221.17 亿元（+28.53%），外销收入 143.08 亿元（+59.71%）。
图源：证券时报网（stcn.com/article/detail/4144294.html，2026-08-28）
世纪华通 2026 年半年度报告（8 月 27 日披露）显示：上半年营业收入 221.17 亿元，同比增长 28.53%；归母净利润 45.03 亿元，同比增长 69.51%。
其中外销收入 143.08 亿元，同比增长 59.71%，占营业收入的比重从上年同期的 52.06% 提高到 64.69%；外销毛利率 73.82%，同比提升 2.83 个百分点。
同期，中国自研游戏海外市场实际销售收入 123.72 亿美元、同比增长 30.22%。143 亿这条线的增速，大约是行业大盘的两倍。
产品侧，据 Sensor Tower 的 2026 年 6 月中国手游发行商全球收入榜，Century Games 蝉联发行商收入榜亚军。
其中 Kingshot 的爬坡值得一提。
2026 年 4 月，它以约 7700 万美元的分成后收入，首次超过同厂的 Whiteout Survival（约 7500 万美元）。
自家的新品，反超了自家的老王牌。截至 2026 年 6 月，累计内购收入突破 15 亿美元。
而账本上还有一行，更值得做投放的人盯住。
上半年销售费用 93.41 亿元，同比增长 42.30%；其中市场推广费 91.69 亿元，同比增长 43.32%。
半年 91.69 亿的推广费，就是这 143 亿外销收入背后真实的成本结构。据券商研报测算，二季度销售费用环比降到 45 亿元、销售费用率降到 40.6%。
这份账本，做投放的该看三件事
第一，「能力迁移」这件事有正面案例了。
开源证券首次覆盖报告的判断是：点点互动的核心竞争力在于「在大量 A/B 测试中积累的丰富经验，使其判断内容潜力更快、获取用户更准、变现更顺」。
翻译一下：买量团队攒下来的不是素材库，是一套能判断「什么内容跑得动」的测试方法。
同一份报告里还有更具体的观察：Kingshot 复用了 Whiteout Survival 的数值结构与运营框架来压低开发成本。
再用更中性的美术风格和塔防这类轻度玩法，去切入不一样的人群——把「SLG + X」跑成了可复制的方法。
而 Tasty Travels 能进全球二合收入前 5，报告归因于「点点互动在 SLG 领域积累的副玩法设计及买量经验」。
第二，多品类意味着素材要分仓。
生存题材的素材讲压迫感和联盟对抗，二合讲的是一眼能看懂的合成爽感。这两套素材的钩子、节奏、投放人群，几乎没有重叠。
当一个团队同时跑三条线，靠的不是人变多，是素材能不能按品类分开、按市场复用。
第三，能同时跑三款产品，前提是账户和数据有秩序。
三款游戏、十几个市场、两套完全不同的买量逻辑——投放端要处理的是几十个账户怎么管、素材怎么批量上、数据怎么回流。
AdsZera 把账户管理、批量发布、素材和数据回流放在同一个工作台里。
图源：AdsZera 官网首页（adszera.com，2026-09-21 取）
它解决的是「动作有没有做到位」，不解决「该不该投」。
不是又一匹黑马
三款产品同时挤进美区畅销榜前 15，说的不是「又一匹黑马」。
说的是另一件事：一家靠单点爆款起家的公司，把爆款做成了可以重复的流程。
榜单会换人。但「能不能再做出一个」这件事，从此有了可验证的答案。
如果你的团队也在同时跑不止一款产品，不用急着开新测试——先按「能不能一眼看懂玩法」给手上的素材分个类，分不出来的那批，就是先要重做的那批。
两列素材各挑 5 条，同一个市场比转化，答案比新测十组更清楚。
本刊整理｜致跑多产品线的投放团队
