第441集-亚马逊之CPC广告点击量Clicks到底是什么？一次广告点击是如何被亚马逊统计出来的

公众号跨境紫群

原创往期内容

第018集-盈亏平衡CPC竞价计算方法

第037集-SP手动广告的ASIN定位玩法

第047集-SP自动广告低展示点击转化咋办

第050集-SP自动广告的10个小技巧汇总

第073集-SBV视频广告的小技巧玩法

第084集-新品非标品CPC广告架构打法

第141集-30种捡漏广告打法拆解

第159集-如何降低CPC竞价的策略技巧

第320集-共70集打广告第一步搭建关键词库

第370集-共370集汇总历史文章日更370天

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HI我是紫群QUN～群姐～

大纲

一. 亚马逊之CPC广告点击量Clicks到底是什么？

一次广告点击是如何被亚马逊统计出来的

二. 亚马逊之成长打卡日记第441集

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

今天分四部分简单记录此刻的想法

下面是正式内容

一. 原创亚马逊之CPC广告点击量Clicks到底是什么？

一次广告点击是如何被亚马逊统计出来的

今天紫群主要记录的是亚马逊广告点击量系列相关的一些内容等。

CPC广告点击量系列

从基础内容开始写~

点击量

是我在日常广告复盘中最关注的指标之一。

它上承展示量，

下接转化率。

我花了多少钱，

带来了多少流量，

都要看点击量。

1.亚马逊之点击量的定义以及后台解析

我喜欢用后台的原文做拆解~

根据亚马逊广告后台的说明，

点击量指的是：

广告被点击的次数。

图源于亚马逊

但有一个关键前提

我在后台看到的点击量，

已经是过滤掉无效流量之后的数字。

原文是

“此数据不包括被流量质量筛选条件

判定为无效的点击量。”

所以点击量本质上就是有效点击量，

不是广告被点击的全部次数。

我可以在广告活动、广告组、

广告、投放和搜索词这几个层级，

分别查看对应的总点击量。

2.亚马逊之什么情况下会产生一次点击

用户在搜索结果页看到我的广告，

点击了它。

这个动作被亚马逊的点击追踪系统实时捕获，

算作一次点击事件。

但这次点击事件会被记录下来，

不代表它一定会出现在我的后台点击量数据里。

3.亚马逊之无效点击是怎么被过滤掉的

图源于亚马逊

亚马逊广告使用点击验证软件

来判断点击是否无效。

这个软件会审核我广告获得的所有点击量，

分析每次点击，

识别无效点击的模式。

大多数无效点击一般会在一天内被删除。

但有些流量验证可能需要长达3天，

才能在广告活动管理器和报告中进行调整。

所以特别提醒

过去3天的指标可能会有所波动。

我自己的操作习惯是

广告刚跑的前3天，

我不会根据点击量数据做重大决策。

等数据稳定之后再看，

准确度更高。

另外，

还有一个容易被忽略的细节，

就是截图的最后一段话。

说明了商品详情页浏览量

并不总是等于点击量。

因为顾客可能会点击我的广告，

然后浏览多个商品详情页。

图源于亚马逊

所以呢

如果我在业务报告里看到详情页浏览量，

不能直接把它等同于广告点击量。

两者统计口径不同。

4.亚马逊之什么是无效流量IVT

数字广告中的无效流量，

英文叫Invalid Traffic，简称IVT。

图源于亚马逊

根据后台定义，

“无效流量是任何具有欺诈性、

非自愿、非人为、重复

或其他不符合业务规则的广告流量。”

常见的无效流量包括：

网络爬虫、机器人程序、

隐藏的广告、无意的双击。

这些点击不计入我看到的点击量，

也不会向我收费。

这个无效流量的内容有点多，

我都没截图完整，

不管了~

反正知道亚马逊是有过滤的就行了~

5.点击量的计算公式

亚马逊广告后台给了明确的公式：

点击量=总点击量-无效点击量

总点击量是广告被点击的总次数，

包括有效点击、潜在的欺诈性点击、

非人为点击和其他非法点击。

无效点击量是被流量质量筛选条件删除的点击。

比如，

假设某天我的广告总点击量是100次，

其中被判定为无效的点击有15次。

那我在广告活动管理器里

看到的点击量就是85次。

那15次无效点击不会被计入统计，

也不会向我收费。

亚马逊广告会自动从我的预算中移除无效流量，

只对有效流量收费。

6.为什么后台点击量不是所有用户行为的简单相加

我在后台看到的点击量，

不是所有点了广告的人次的简单相加。

它是经过一整套流量质量筛选之后的结果。

亚马逊的流量

质量系统在点击真正发生之前，

就已经在预竞价阶段拦截了一部分无效流量。

在点击发生之后，

又有后展示阶段的过滤和离线检测。

所以后台的点击量，

是一个被清洗过的数据哦。

7.为什么亚马逊需要对点击进行流量质量筛选

第一，

保护广告主的预算

如果机器人可以无限点击我的广告，

我的预算会在几分钟内被消耗殆尽，

但一单都不会出。

第二，

保证广告数据的准确性

如果无效点击计入了点击量，

我看到的CTR/CVR/ACOS全都会失真，

我会根据错误的数据做出错误的优化决策。

第三，

维护广告生态的公平性

如果竞争对手可以用机器人消耗我的预算，

整个广告竞价系统就失去了意义啦！

OK, 搞定啦！

不管怎样，一无所知的未来，走下去才会有惊喜！

注

本文为跨境紫群的原创系列文章，

版权所有跨境紫群，保留所有权利。

二. 原创亚马逊之成长打卡日记第441集

这一部分用来写碎碎念日记！

你能坚持的每一天都在闪闪发光！

自学德语DE和西语ES打卡第2189天

我发现在广告组的定向策略里面

看这个广告的数据图也还是不错的

新品从0开始爬坡很清晰的

展示量、点击量、购买量，

如下图；

图源于亚马逊

另外，

虽然我每天看到很多金句，

但是每次到写这里的时候就啥也想不起，

就只能反复提醒自己一定要坚持，

反正能想起多少不重要，

重要的是每天能做到多少。

最怕的是你每天喊口号，

抬头昂首挺胸说要积极努力向上成长，

下一秒却低头玩手机休闲去了，

结果想做的该做的事都没搞定，

时间又悄悄从指缝溜走了~

至少我又完成了今天耶~

我不知道明天会怎样，但我依然满怀希望明天会增长！

亚马逊打卡第441集

原创于20260923周三

PS:文章如有纰漏，欢迎指正探讨！

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

这一部分用来打卡看书读书日常！

先简单只摘抄～

我今年看的第十九本书

《我与地坛》

作者:史铁生

“

轻拨小窗看春色，

漏入人间一斜阳。

人活一天就不要白活。

将来你工作了，

忙得一点儿时间都没有，

你会后悔这段时光就让它这么白白地过去了。

人活一天就不要白活”亦为其一，

慢慢地去做些事

于是慢慢地有了活的兴致和价值感。

”

END 

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

下面做亚马逊必备的各种工具折扣码，

感谢用我折扣码的小伙伴，

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