Muse能替用户付款了，亚马逊第一个把门关上

9月22日，Shopify首席执行官Lütke宣布，公司与Meta深度合作，让Muse助手在全部Shopify店铺通过Shop Pay完成代理结账。Meta首席执行官扎克伯格确认了这次集成。消息公布后，Shopify股价两个交易日累计上涨约14%，PayPal在24小时内也宣布接入，让Muse在其全球商户网络内完成支付。
Muse是Meta在9月8日上线的个人AI助手，可以替用户订行程、填表格、完成交易，执行敏感操作前会请求确认。上线12天，它在美加两地的下载量达到280万次，登顶苹果美国区App Store免费榜。有分析师预计，Muse到2030年可能为Meta带来285亿美元收入。
亚马逊选择了另一条路。它把Muse挡在自家平台之外，要求Meta将其排除在助手能力范围外，理由是第三方应用代客下单必须透明，并尊重服务商的参与决定。目前Meta的Muse、OpenAI的ChatGPT、谷歌的Gemini、Perplexity的Comet都未获准在亚马逊上处理交易。有分析师认为，这是自主AI助手可能冲击购物广告的最早一批明确信号。
平台站队的分野已经很清楚了。Shopify和PayPal选择成为代理结账的基础设施，亚马逊选择守住自己的交易和广告体系。对跨境卖家来说，商品能不能被这些助手读取和推荐，正在替代搜索排名，成为新的入场资格。