eBay正在试用投资回报率（ROI）指标AdCommerce
eBay正在试用投资回报率（ROI）指标AdCommerce，该功能预计将在不久的将来向所有用户推出。目前，该试用版仅面向部分 AdCommerce 用户开放。借助 ROI 数据，卖家可以查看出价次数、售出商品数量、以英镑计价的总销售额以及销售额与成本的对比情况。
解读ROI数据的重要注意事项
ROI数据以额外列的形式显示在AdCommerce报告选项卡下。解读这些数据时有几个重要注意事项。首先，ROI指标自9月1日起才开始统计，因此此之前的点击不会计入ROI数据。其次，销售记录按点击日期而非实际成交日期计算。如果潜在买家今天点击了AdCommerce广告并出价，但拍卖要10天后才结束，那么该笔销售不会出现在当前数据中。当拍卖结束时，销售数据会回溯并计入当天的销售。
识别高盈利与低效广告活动
ROI数据有助于识别哪些广告活动表现良好、哪些盈利能力较弱。例如，第四行显示销售额与成本的比率为52.34——即获得一笔205英镑的销售仅需花费3.24英镑的推广成本。相比之下，第三行的销售额与成本比为1.82，意味着为获得290.11英镑的销售需花费159.17英镑，对大多数卖家而言，这样的ROI并不理想。
ROI指标将帮助卖家了解哪些策略有效、哪些缺乏盈利性，从而加大成功广告活动的投入，并终止或调整未能带来价值的广告活动。不过，在终止表现较弱的广告活动时切勿过于仓促——初次查看数据时，其基于的销售样本量可能有限。要获得真实可靠的图景，需要足够大的点击量和销售量，才能使数据具有意义。
AdCommerce新增其他功能
AdCommerce还新增了一些其他功能，包括集成关键词推荐器的广告向导（Ad Wizard）以及用于衡量广告文案质量的广告强度计（Ad Strength Meter）。