微软终止Bing现金返还计划：补贴策略未能扭转搜索格局
微软已决定停止Bing现金返还计划，而非将其扩展至国际市场。该机制允许用户在Bing搜索并购买产品时获得零售商折扣，但需用户主动注册。微软表示，经过数年尝试，该服务并未达到预期的广泛采用率。
eBay作为该计划的主要合作伙伴，其美国卖家或受波及。然而，尽管拥有超千家商户合作，该计划实际吸引力仍显不足。
这反映出微软试图通过补贴吸引用户搜索的困境。事实上，即便Google曾以折扣鼓励使用Checkout，许多用户仍坚持选择PayPal；即便有“免费上架”平台，eBay仍是首选。对行业巨头而言，单纯的经济激励难以撼动用户习惯——人们倾向于使用各自领域表现最优的服务，而非仅因优惠而转换。