在eBay圣诞精品店购物

eBay伦敦苏豪区圣诞精品店开业

今天下午，我顺道去了位于伦敦苏豪区迪恩街（Dean Street）的eBay圣诞精品店。该店将于12月1日至5日营业，如果你恰好在附近，不妨进去看看，因为这里很可爱。不过我预计店里会挤满人。

线上线下融合展示模式

那么这究竟是怎么回事呢？eBay essentially是在一家实体店内展示其平台上的商品。所有礼品推荐都附有二维码，你可以用手机（或现场提供的大型HTC平板电脑）扫描这些二维码，在eBay上查看商品详情，并 presumably 当场购买。

参展商家阵容与筛选标准

这里的商品阵容堪称“每日特价”的线下版。都是来自熟悉卖家的常规商品。他们对参展卖家数量及遴选标准有些含糊其辞，但 chances are 你并不在列。我注意到了JJB Sports、Zavvi Outlet、Office、Littlewoods Clearance和eBuyer Express等商家。

公关效果显著但内容有限

但这波公关操作非常成功。在电商行业最繁忙的周末到来之前，将eBay置于聚光灯下，正是他们应该做的，而这也确实吸引了媒体关注。

负责时尚与移动业务的eBay高管们（在我这位勇敢的Tamebay记者上前提问前就匆匆离开了）正接受众多记者的采访、拍摄和拍照。店外也真正引发了热议：人们对此颇感兴趣，想进店参观，却被安保人员拦下。作为一波宣传热潮（我们也不必苛责这种形式），这可谓一次胜利。但它除了制造声势之外，并无更实质性的内容。