阿迪达斯2013年禁售令：电商渠道格局生变
本周日，当全国半数人口观看安迪·穆雷在温布尔登失利时，鲜有人留意他胸前阿迪达斯（Adidas）标志；同样，罗杰·费德勒（Roger Federer）装备上的耐克（Nike）标识也非焦点所在。然而，两者的区别在于：2013年，你仍可在eBay、亚马逊等平台购买耐克产品，而阿迪达斯品牌将于2012年底起逐步下架。
据德国市场内部消息，阿迪达斯将禁止其零售分销网络在在线市场上架产品，仅允许在获批网站进行销售。针对阿迪达斯及锐步（Reebok）品牌的新纵向限制措施自2013年1月1日起生效。
阿迪达斯此举意在控制产品销售环境并维护品牌形象。尽管阿迪达斯在运动领域享有盛誉，但在设计师品牌中并非顶尖地位。以“堆高卖贱”模式著称的Sports Direct虽能以低价购得部分服饰，但购物体验难言高端。此类大规模销售渠道类似于eBay英国每月1700万的在线客户群体，对大众市场产品而言，切断这些渠道是否值得？当阿迪达斯停止供货时，Londsdale等品牌或许会暗自欣喜，因它们将获得额外销量。
关键问题在于该禁令影响对象。官方零售商或会遵守规定，但在平台上销售阿迪达斯和锐步商品的非直接零售商又将如何？亚马逊本身亦直接销售阿迪达斯产品，可能被迫停售。阿迪达斯将采取多大力度阻止商品在平台销售？是否会使用停止并终止函？抑或滥用eBay VeRO计划（旨在防止假货销售）？那些合法销售官方足球服及运动装的卖家又将何去何从？安迪·穆雷身着阿迪达斯球衣赢得温网决赛后，eBay上还能买到同款网球衫吗？
目前阿迪达斯对新政策保持沉默，该政策实际还有六个月才生效。若手头有阿迪达斯或锐步产品，建议年底前清仓；若从非正规渠道进货，可关注eBay和亚马逊下架约10万件产品后的市场反应，或将颇具看点。