eBay 英国区发放5英镑移动端专属优惠券
eBay 正在向部分用户发放面值为5英镑的折扣券，旨在鼓励买家使用手机应用进行购物。需注意的是，该优惠券仅定向推送给 eBay 英国用户，未收到相关邮件的用户请勿尝试兑换。
推动移动端购物的战略考量
这一举措颇具看点。尽管笔者在 eBay 上购买过不少商品（包括当前使用的笔记本电脑），但几乎从不通过移动应用下单。过去更倾向于在大屏幕设备上选购，如今却偶尔开始使用手机应用，例如上周帮邻居购买 DS 游戏及处理零碎物品时便使用了手机端操作。
这正体现了 eBay 的核心诉求：希望买家对设备保持中立态度。一旦成功引导用户使用移动应用，后续转化概率将大幅提升。相比网页搜索，在应用内查询特定商品更为便捷，只需轻点几下即可完成购买决策。当互联网触手可及时，eBay 正利用移动端的便利性逐步培养用户的移动端消费习惯。
虽然浏览大量信息时仍会依赖笔记本电脑，但若目标明确，移动应用的易用性与便捷性极易诱发冲动消费。值得注意的是，笔者是在一个非主力购物账户上领取到该优惠券的。