过去五年间，英国电子商务逆势增长，2013年亦延续强劲态势。
eBay及英国电商成长于经济繁荣期，渗透率高于全球其他地区。良好的经济环境、宽带普及、高效邮政系统及信用卡便利性，在21世纪头十年为电商发展营造了有利条件。
尽管在线购物提供助力，但经济停滞仍令中小企业担忧，市场迫切关注2013年能否成为复苏之年。
积极信号包括失业率下降（含兼职与临时工作）、通胀率降至2.7%、利率维持历史低位且财政赤字削减。然而国家债务持续增长，美欧面临国际不确定性，中国局势亦显波动。
“三重衰退”说法虽或悲观，但并非不可能。对电商而言，真正的担忧在于家庭预算紧缩：公共部门工资冻结叠加账单上涨，压缩可支配现金；政府政策变化亦将影响数百万工薪家庭。
另一种观点认为，经济困难时期人们更倾向网购以寻找优惠，这可能推动eBay等平台业余卖家数量上升。
总体而言，2013年恐难成为丰裕之年，且缺乏女王登基钻禧庆典和奥运会等事件提振士气，提升市场信心仍需依靠外部环境改善。