在当今动态的商业环境中，营销产品是一项持续的任务，需要投入大量资源。Google 商品列表广告（Product Listing Ads）是让消费者在 Google 搜索中找到您产品的好方法。是的，设置好即可一劳永逸！
Prabhat Shah 运营DaytodayeBay并慷慨地向 Tamebay 的读者介绍如何开始使用 Google 商品列表广告。如果您以前从未运行过 Google 广告活动，以下是入门指南：
步骤 1：如何创建和设置 Google 商家中心（Google Merchant Centre）
创建一个 Google 账户或使用现有账户并登录到 www.google.co.uk/merchants。经过简短的注册流程后，您的账户即可投入使用。
为了完成设置过程，您需要添加商店名称并通过四种验证方法之一验证您的域名。您可以在“商家中心设置 -> 常规”选项卡中完成此操作。此外，请在此选项卡中输入您的业务信息、客户支持信息和联系信息。
您还需要在“设置 -> 税费和运输”中输入运输信息。当消费者在 Google 购物中查找您的产品时，产品会显示运输成本信息。运输有两种选项：
- 设定统一运费或指定免运费
- 根据商品数量、总重量或购物车价格自定义运费。
步骤 2 – 如何创建您的 Google 商品数据源（product feed）
您可以通过两种方式创建商品数据源。一种是从您的购物车（例如 Shopify）生成文件，并按视频所示将数据发送到 Google。您可能使用的是不同的购物车功能，别担心，它们也具备此功能。
另一种方法是使用电子表格程序手动创建商品数据源。请注意，大多数购物车都支持 Google 数据源导出，我强烈建议您参考您的购物车支持文档。
Google 提供了产品规范指南，指导商家包含所需属性，其中一些包括：
- ID – 商品的标识符
- Title – 商品标题
- Description – 商品描述
- Google Product Category – Google 的商品类别
- Product Type – 您定义的商品类型
- Link – 直接链接到您网站上商品页面的 URL
- Image Link – 商品图片的 URL
- Condition – 商品的状态或状况
只需遵循 Google 的数据源规范来填充您的商品数据源文件，并将其保存为制表符分隔的 (.txt) 文件。下一步是使用仪表板上的“手动上传”功能上传该文件。请注意，数据源处理可能需要长达 24 小时。
与 Google 的数据源规范和 Google 购物政策保持一致，是让您的商品数据源获得批准的最佳方式。不符合规范的产品将被拒绝批准，而未能遵守购物政策可能导致账户暂停，这可能在发出警告后的几天内发生！
“数据质量”截图显示了 Google 如何告知您商品数据源是否存在问题。您可以在商家中心账户仪表板上查看此内容。遇到这种情况时，请着手解决各个问题。如果存在任何严重错误，请特别关注，因为这些错误可能导致账户暂停。
步骤 3 – 如何将您的商家中心账户与 Google Adwords 账户关联
您的商品数据源已在商家中心账户中准备就绪，现在您需要一个与该账户关联的 Adwords 账户。这使您能够使用产品数据创建商品列表广告。
从 Adwords 账户关联
如果您已有 Adwords 账户，请点击蓝色的“设置商品列表广告活动”按钮，开始将商家中心与您的 Google Adwords 关联。如果您还没有账户，只需创建一个。
从商家中心账户关联
您还可以将 Adwords 账户关联到您的商家中心账户，以创建商品列表广告。只需输入该账户的 AdWords 客户 ID，并在商家中心账户中点击“关联账户”。关联后，您可以登录 AdWords 并设置广告活动。
步骤 4 – 如何创建您的第一个 Google 商品列表广告
商品列表广告在 Google 搜索结果中以独立的方框形式出现，与文本广告分开。Google 会使用您商家中心中的产品信息，并在顾客在 Google 搜索和 Google 购物中查找您的产品时展示相关商品。您还可以设置商品定向，以控制哪些商品包含在广告中。
以下是商品列表广告在 Google 搜索中的显示方式
步骤 5 – 如何监控您的 Google 商品列表广告
使用 Google Analytics 衡量您的 Google 商品列表广告表现。下面的快照展示了 Google PLA 对增量收入的重要性：对于有机转化率为 4.70% 的网站，Google PLA 的转化率为 8.31%。这将帮助您密切关注投资回报率（ROI）。
我希望这篇文章能让您对 Google 商品列表广告对您的业务的重要性有所了解，并帮助您认识到，如果没有它，您可能会损失大量收入。
请记住，Google 购物将从 2013 年 7 月 15 日开始执行新规，如果没有商品列表广告，您的产品将从 Google 购物中消失。
那么，为什么不今天就开始您的 Google 商品列表广告吧？