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亚马逊“附加商品”政策使FBA卖家处于不利地位

亚马逊“附加商品”政策使FBA卖家处于不利地位 海峡频道
2013-07-03
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导读:格伦是Tamebay的常驻评论员,多年来一直为该网站供稿。他是一名亚马逊卖家,使用亚马逊物流(FBA),并发现部分产品的销售速度似乎不如以往。今天他揭示了背后的原因: 任何浏览亚马逊的人可能都注意到,

格伦是Tamebay的常驻评论员,多年来一直为该网站供稿。他是一名亚马逊卖家,使用亚马逊物流(FBA),并发现部分产品的销售速度似乎不如以往。今天他揭示了背后的原因:

任何浏览亚马逊的人可能都注意到,一些低价商品旁边现在会出现“凑单商品”图标。

如果你点击链接进入“凑单计划”页面,你会看到以下信息:

“凑单商品是亚马逊上出售的低价产品,只要你的订单中包含至少20英镑的符合条件的商品,就可以购买这些凑单商品。此前,我们只能以多件装的形式提供这些商品(这对许多顾客来说意味着某一种商品的数量过多)。我们已推出数千种新的凑单商品,并且每天都在增加更多。只有由亚马逊发货的商品才属于凑单商品计划;由卖家直接发货的商品不计入最低订单金额要求。”。

显然,亚马逊希望降低这些低价商品的邮递成本,同时鼓励客户至少消费20英镑。对于体积超过“大信”(Large Letter)尺寸的低价值商品来说,这完全合理。但如果你是第三方FBA卖家,销售的产品符合“大信”邮资范围,你就会处于严重的不利地位,例如在销售男士领带时。

自行履约的商家可以提供总价低于FBA卖家的低价商品。目前被认定为凑单商品的基准价格约为5英镑,尽管我不怀疑这一标准未来会提高。

如果FBA卖家提供的商品价格低于5英镑,该产品很可能会被纳入凑单计划。

现在以男士领带为例——过去我通过FBA以4英镑或更低的价格销售多条领带,这让我处于有利的竞争地位。如果我现在将同一条领带标价4英镑,潜在买家就必须下至少20英镑的订单,或者让该商品留在购物车中,直到他们完成一笔20英镑的订单。

然而,更棘手的是,FBA卖家需要支付仓储费,而我过去作为“低价/快销”商品销售的领带现在正在产生仓储费用。

这项凑单计划对我(以及许多其他FBA卖家)的“低价/快销”产品线产生了显著影响,无论亚马逊的初衷如何,我们都因此处于不利地位。

【声明】内容源于网络
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