截至2013年8月30日，亚马逊将终止其价格平行政策。该政策原限制其在欧盟市场内的卖家在其他在线销售渠道提供更低的价格。
这意味着卖家不再需要在自己的网站或其他平台上与在亚马逊上提供的价格保持一致。对消费者而言，从第三方卖家购买时不能再假定这是最低价格，需自行进行网上比价。
实际上，来自其他零售商和亚马逊自营业务的竞争很可能确保圣诞节前夕价格不会出现大幅上涨。
亚马逊的这一态度转变是在英国竞争与市场管理局（OFT）于2012年10月启动对其涉嫌反竞争行为调查之后发生的。该调查依据《1998年竞争法》第一章和《欧洲联盟运行条约》第101条进行。
OFT尚未就是否存在违反竞争法的行为作出决定，但亚马逊已通知计划终止其在欧盟市场的市场价格平行政策。鉴于此，OFT目前倾向于以行政优先为由关闭调查。
OFT表示：“由于亚马逊运营着英国最大的电子商务网站之一，其定价可能对向消费者提供的在线价格产生广泛影响。我们很高兴卖家现在可以完全自由地按意愿设定价格，因为这鼓励了价格竞争，并确保消费者获得最优惠的交易。”
需要注意的是，不应推断出存在违反竞争法的行为。