我们都希望自己的网站能排在搜索引擎结果的首位，但其中一些人也曾听说过一些公司因垃圾链接而在搜索引擎结果中受到惩罚。那么，为了让我们自己的网站更有可能被潜在客户找到，我们应该做些什么呢？
Fusewave 的董事总经理 John Summers（一家专注于自然搜索（SEO）、付费搜索（PPC）、网站设计和内容营销策略的数字营销机构）对此了如指掌，他今天开始发表一系列文章，介绍如何为网站吸引流量以及需要避免的陷阱。
为什么建立反向链接对您的网站大有裨益
链接建设是许多网站管理员、业务经理和 SEO 专业人士感兴趣的话题。这是因为好坏不同的链接建设会产生截然不同的影响。
这是对这一备受争议实践的简单入门介绍，我将在后续帖子中进一步展开。在此期间，请尽情享受，并欢迎在评论区分享您的想法。
链接——它们是什么？
回到互联网上最古老的比喻，链接就是万维网中的丝线。这些超链接在不同网站之间编织而成，而吸引到更多链接的网站，一般来说，其 SEO 做得很到位。然而，重要的是要记住，在链接方面，质量至关重要。
术语
如果这有点基础，敬请谅解，但从解释与链接相关的术语开始似乎是明智之举。更有趣的内容将很快跟进，但现在让我们快速浏览一下一些在链接建设讨论中会频繁出现的术语。
入站链接/反向链接
如果您正在优化一个网站，这些是您想要的。入站链接是指放置在网络上其他地方、指向您域名的链接。
出站链接
顾名思义，出站链接是从您的网站指向其他域名的链接。
互惠链接
互惠链接是相互的，即两个不同的站点互相链接。
资源链接
资源链接可以是单向或双向的，通常链接到提供相关主题有益和有用信息的网站。
搜索引擎如何看待链接？
自 20 世纪 90 年代以来，搜索引擎一直将链接视为网站质量和价值的指标。当时的理论是，指向某个域名的链接越多，该域名就越有价值。您可能认为这是一个合理的结论。确实如此，但数量并不总是等于质量，低质量的链接现在可能弊大于利。
如今的搜索引擎已经完善了它们分析网站的方式。它们在评估不同域名时使用复杂的算法，来自质量可疑且看似不自然的网站的链接可能会引起警惕。这可能导致网站受到惩罚并降低搜索排名。谷歌的“企鹅”算法更新后，许多 SEO 从业者通过惨痛的教训认识到了这一点。
如何获取链接——基础知识
- 自然编辑链接：这些链接完全不需要主动推广，但它们依赖于其他人愿意从他们的网站链接到您的网站。这意味着在您的网站上拥有高质量的内容至关重要——那些人们自愿链接的材料。Tamebay 就是一个很好的例子，展示了网站如何通过创作优质内容来获取链接。
- 外联链接建设：这是网站所有者联系博客作者和网站管理员以请求链接、将网站链接提交到目录或在线购买列出的地方。这可能涉及试图说服网站管理员或编辑者为什么您的链接应该出现在他们的网站上，并可能涉及某种形式的补偿。
- 自行创建的非编辑链接：可以通过论坛签名、留言板留言、博客评论和用户个人资料等方式为网站创建链接。一般来说，这些链接价值很小，被视为垃圾链接。不过也有一些像 Dmoz 目录这样的例外，您今天仍然可以提交到那里。
John 将在他的下一篇文章《链接建设：好的、坏的和丑的》中详细阐述不同类型链接的价值和质量。这将提供更多关于哪些类型的链接值得追求、哪些应不惜一切代价避免的见解。