英国奢侈品牌博柏利（Burberry）首席执行官安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）将于4月加入苹果公司，担任零售和在线商店高级副总裁。
- 她将加入苹果高管团队，并向首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）汇报工作。
- 其核心任务是重振苹果零售业务的光彩。近年来，苹果销售有所放缓，且竞争对手已效仿天才吧（Genius Bar）及流动式店员服务等独特零售特色。
阿伦茨对博柏利的转型成就显著：
- 自2006年执掌该品牌以来，博柏利业绩持续跑赢富时100指数（FTSE 100）。
- 品牌价值从20亿英镑增长至70亿英镑，国际影响力大幅扩展，尤其在亚洲市场表现突出。
时尚零售专家与高端科技战略的契合：
- 尽管博柏利与苹果看似差异巨大，但考虑到苹果产品的高端定位及即将推出的iWatch，两者在高端市场定位上高度相似。
- 随着可穿戴技术成为未来趋势，阿伦茨的到来被视为非常契合的战略选择。
积极拥抱电商与技术，践行“苹果式”理念：
- 当其他奢侈品牌回避互联网时，她却积极拥抱电子商务和技术。
- 2010年曾公开表示：“如果我要以某家公司为榜样，那就是苹果。它们是一家卓越的设计公司，致力于营造一种生活方式，这也是我对我们品牌的看法。”
- 在博柏利期间，成功策划涉及罗密欧·贝克汉姆（Romeo Beckham）的社交媒体活动；在门店引入iPad实现“展厅式”库存浏览；确保时装秀互联网直播。
- 通过投资技术和运用大数据“建设性应用”，实现了运营流程的简化。
历史意义与战略价值：
- 此次任命使阿伦茨成为苹果最高管理层中唯一的女性。
- 鉴于她在博柏利的成功经验，她肩负重振苹果零售业务的重任，无疑是明智且关键的人选。