大数跨境

客座文章:亚马逊的变奏曲

客座文章:亚马逊的变奏曲 海峡频道
2014-02-07
0
导读:Glenn是一位Tamebay的读者,也是一名亚马逊卖家。在此,他反思了关于商品变体(Variations)列表的问题。 作为一名亚马逊服装卖家,我经常需要为产品创建大量变体,尺寸和颜色的组合往往超过

Glenn是一位Tamebay的读者,也是一名亚马逊卖家。在此,他反思了关于商品变体(Variations)列表的问题。

作为一名亚马逊服装卖家,我经常需要为产品创建大量变体,尺寸和颜色的组合往往超过20种,例如一件有蓝色、白色和红色三种颜色,并提供XS、S、M、L、XL五个尺码的T恤。

无论提供多少种尺码,通常每种颜色变体只需一张照片即可,潜在买家可以通过图片和下拉菜单选择尺寸和颜色。

然而,最近我开始注意到,许多产品的多个版本被放在同一个商品页面上展示,导致这些商品页面逐渐演变成迷你分类目录。

多位卖家将众多“主题变体”集中在单个商品页面上发布;虽然这不仅限于领带卖家,但我以他们为例,因为他们最能说明这一问题。

领带和领结拥有各种颜色、图案、设计和材质,如果每种变体都配有自己的图片,会导致商品页面显得杂乱无章。

一位正在搜索“格子图案领带”的潜在买家可能会发现,他们真正想找的产品被淹没在众多不同款式的领带之中。

一些连体衣(Onesies)卖家也利用“连体衣”这一标识性标题,将动物、星星、条纹、超级英雄等几乎所有类型的连体衣变体都添加到同一个商品页面上。

这个问题主要出现在亚马逊平台上,因为任何授权卖家都可以向现有商品添加变体,但我看到这种做法也在悄然蔓延至eBay。商品销量越高,其相关性排名就越高,但过多的变体反而可能削弱这种相关性优势。

【声明】内容源于网络
0
0
海峡频道
英国市场报道
内容 9639
粉丝 0
海峡频道 英国市场报道
总阅读38.7k
粉丝0
内容9.6k