天空车队（Team Sky）今年志在实现环法自行车赛三连冠，距离赛事在利兹正式拉开帷幕仅剩不到两周时间。（没错，今年的环法自行车赛确实将从英国起步！）
温布尔登网球公开赛也在进行中，值得庆幸的是，加上自行车赛事，大家总算有了可以欣赏的体育节目。英格兰足球队今晚面对哥斯达黎加队，承受着几乎等同于季前友谊赛的羞辱。他们唯一的希望是祈祷能战平，以免因一分未得而归国而让耻辱加深；但无论如何，他们已稳居小组垫底，只能期盼网球和自行车赛事能将球迷的注意力从他们乏力的表现上转移开。
不过，真正的焦点还是自行车赛事。尽管每年有440万英国人至少拿起一次网球拍，但每年骑自行车的人高达2000万，这才是零售商今年应该押注的领域。事实上，如果有人还需要更多证据证明英国人对自行车的热爱，那么有人刚刚花费一辆小型汽车的价格（10,250英镑）购买了一辆克里斯·弗鲁姆去年环法自行车赛使用的自行车。
| "布拉德利·威金斯和克里斯·弗鲁姆鼓励英国人骑自行车出行，根据伦敦政治经济学院（LSE）的数据，如今这一产业在英国价值数十亿英镑。通过了解影响消费者购买决策的因素——无论是体育赛事还是阳光天气——品牌能够更有效地细分并精准定位目标客户。这种洞察不仅限于运动本身；借助线上可用的数据，品牌还可以利用其他热情和兴趣，在消费者参与度最高、最准备消费的时刻触达他们。" |
方·阮（Phuong Nguyen），eBay英国区广告总监
去年，eBay上关于自行车的搜索量达到约2.08亿次。eBay广告部门分析了今夏的一些趋势和品牌机遇：
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eBay英国站2013年 • Specialized • Cannondale • Colnago • Campagnolo • Pinarello |
品牌亲和力
今年与环法自行车赛相关的品牌预计将在英国获得巨大的关注度提升。例如，在去年比赛期间，与上个月相比，对Rapha（Team Sky车队的官方装备制造商）的搜索量增加了200%。品牌需要确保利用在线渠道，抓住这一兴趣激增的机会。
"阳光触发器"
温暖天气引发对骑行装备搜索量的上升并不令人意外，但品牌需要做好准备，即使阳光消退后，这种高涨的兴趣仍能持续。在3月22日和23日那个周末，气温较前一个周末更为凉爽，但英国eBay上关于自行车的搜索量仍高于平均水平。
关联品牌
与许多购买决策一样，你拥有的自行车类型往往能反映一个人的热情和兴趣。例如，eBay广告发现，搜索“单速自行车”的购物者比那些对“城市通勤自行车”感兴趣的人，更有可能同时搜索“复古眼镜”和“宝丽来相机”。而搜索“城市通勤自行车”的用户则更有可能同时搜索“Barbour夹克”或“Emma Bridgewater”产品。这不仅对自行车品牌非常有力，对于希望在其受众最投入、最准备消费时触达相关人群的其他品类品牌而言，也极具价值。
| "过去5年中，积极参与骑行的人数有所增加，其中45-54岁男性群体的增长最为显著，每六人中就有一人表示他们定期骑行。这是一大批人群，为品牌带来了巨大的机遇。我们早已知道，基于人们的热情进行 targeting 是提升参与度的肥沃土壤。eBay的洞察数据表明，通过了解人们的行为模式，我们可以开展相关性更强、最终带来更好销售效果的营销活动。" |
Pauline Robson，MediaCom Real World Insight总监
我们并不常看到eBay利用其市场经验和品类专家提供对市场趋势的深刻见解，因此，关于如何 listing、使用哪些关键词以及可能备货什么商品的一些建议，非常受欢迎。
只希望我们在骑行方面还能像去年一样出色，并且足球的记忆能逐渐淡去。