作为苹果 iPhone 6 发布会的一部分，Apple Pay 得以公布。这是一款旨在与 PayPal、Stripe、亚马逊及谷歌等数字钱包竞争者抗衡的全新支付系统。
苹果的解决方案基于 NFC（近场通信）。许多信用卡已支持 NFC，可用于无需芯片和密码验证的小额支付。
蒂姆·库克表示：“支付体系存在缺陷，而这正是苹果处于完美位置去解决的问题。”他补充道：“整个流程都依赖于这一小块塑料，无论是信用卡还是借记卡。”库克指出，目前仍完全依赖暴露的卡号、过时且易受攻击的磁条接口以及并不安全的安全码。
他的评论在美国尤为贴切，因为美国尚未普及 Chip and Pin 技术。而在英国，Chip and Pin 已成为事实标准，很难找到还能刷磁条信用卡的地方。
用户可将已在 iTunes 中注册或通过 iSight 拍摄照片添加的信用卡加入 Passbook。付款时，将 iPhone 靠近读卡器并通过指纹传感器确认即可。
Apple Pay 面临两个主要问题：一是高度绑定苹果设备，而并非所有人都随身携带 iPhone；相比之下，PayPal、Stripe、谷歌和亚马逊的支付系统则独立于特定制造商。二是除麦当劳等少数例外，零售门店普遍缺乏支持 NFC 的硬件。Apple Pay 的成功依赖于零售商采用该技术，但小型零售商短期内难以更新 POS 设备。
阻碍 Apple Pay 成功的最主要障碍在于用户习惯。在网站上选择支付方式与在实体酒吧尝试使用替代支付是两回事。大多数人仍倾向于直接使用现金或传统信用卡，而非考虑新支付方式。
Apple Pay 最初将在美国推出，因此英国消费者尚需时日才能体验。支付方式正变得越来越有趣，尽管目前 Apple Pay 更多被视为噱头，但未来某一天可能会成为主流。