eBay正式开放俄罗斯零售商销售功能
eBay已为俄罗斯本地零售商在eBay Russia平台销售商品提供能力支持，这是近十年来eBay首次在新国家建立市场。此前，eBay仅允许俄罗斯用户进行购物；目前，零售商可分阶段推出销售服务。启动阶段，包括Wikimart.ru和e5.ru在内的部分本地商家已上架约6万件商品，预计2015年库存量将持续增长。现阶段服务仅面向俄罗斯国内消费者，eBay计划于2015年将库存向全球客户开放。
本土化战略与业务拓展
eBay俄罗斯业务负责人弗拉基米尔·多尔戈夫表示：“eBay在俄罗斯的核心差异化优势之一是让俄罗斯人能够购买来自世界各地的商品。现在通过开放国内业务，我们不仅支持俄罗斯人购买本国商品，也助力零售商实现电商扩张目标。”自2012年10月以来，eBay推出了本地化移动平台、俄语网站及针对性营销活动（含俄语电视广告），并在运输、支付（PayPal于2013年起以卢布结算）等方面持续优化，以加速其在俄业务发展。
对跨境卖家的启示
虽然eBay进入俄罗斯看似是区域性事件，但对跨境卖家而言意义深远：一旦俄罗斯用户习惯在eBay.ru购物，他们更可能转向全球eBay列表消费。若希望吸引这一欧洲人口最多的国家受众，只需在商品列表中设置发往俄罗斯的运费即可。