Google 正在移动端测试其全新的“购买按钮”。此举不仅标志着 Google 正从单纯的搜索引擎向类似市场平台的角色转变，更重要的是，从 Google 的角度来看，这也是推动通过 Google Wallet 进行交易量的重要方式。
在“Google 购买”测试中，当用户在移动端搜索商品时，可能会看到带有“在 Google 上购买”字样的购物广告。点击广告后，用户将被引导至由 Google 托管的零售商品牌化产品页面。结账过程无缝衔接，直接使用用户 Google 账户中保存的支付凭证即可完成。
这是一则重大新闻，意味着两件事：首先，是时候注册 Google 购物广告了；其次，是时候确保已设置好接受 Google 支付。一旦你同时具备这两项能力，就可能被纳入“Google 购买”测试范围。
Google 表示：“尽管我们仍处于早期实验阶段，仅与少数零售商合作，但我们认为‘Google 购买’是帮助零售商提升移动端转化率、赢得更多客户的重要一步。”
Google Play 对购物应用友好
Google 还与包括 eBay、Flipkart 和 Zalando 在内的一批精选全球零售商合作，在其购物广告中添加指向其应用的深度链接，将用户直接引导至其移动应用，而非网站。
Google 表示：“这对零售商和应用开发者而言是一个巨大的新机遇，能够促进其与购物应用的互动，我们将在未来几个月将此功能扩展至更多广告主。”
这对在线零售商的启示是：务必确保你的商品列表在 eBay 的移动应用中显示效果良好——如果显示不佳，Google 导流至该应用的流量将被浪费。不要只关心你的 eBay 商品列表在手机浏览器中是否美观，更要检查它在 eBay 移动应用中的实际呈现效果。