我们曾大量撰文强调，您的商品列表在eBay、您的网站以及所有其他在线销售渠道上都必须具备移动友好性。但我们往往没有提及的是，移动友好性对亚马逊同样至关重要。
之所以很少撰写关于亚马逊的文章，原因在于：您无法控制自己的商品列表、模板或移动端设计。亚马逊不允许您使用糟糕的描述模板来破坏潜在买家的购物体验，从而保护卖家免受自身创意冲动的影响——毕竟，信息的呈现方式由亚马逊掌控，这确保了列表的展示效果。
然而您可能未曾意识到的是，在移动端赢得“购买按钮”（Buy Box）的重要性有多大。我们知道，目前超过一半的在线交易是通过移动平台完成的，没有理由认为亚马逊的情况会不同——我个人经常使用亚马逊App，并相信我不是个例。
那么，通过亚马逊App您能看到什么？更重要的是，您看不到什么。下面并列展示了亚马逊“购买按钮”在桌面端和移动端的视图。
您会立即注意到，在桌面端视图（左侧）中，“Amazon上的其他卖家”被显著展示，其中包含来自另外3位卖家的报价。在此案例中，亚马逊自身赢得了“购买按钮”，但至少如果您位列前三名的卖家之一，仍有机会促成交易。此外，还有一个“63件全新及二手商品，起价£29.32”的链接，旨在吸引寻找优惠的买家进一步探索购买选项，并可能再次发现您的报价。
相比之下，移动端视图（右侧）仅显示“购买按钮”及其下方的“立即购买”按钮。在我的手机上，“立即购买”按钮下方的所有内容默认隐藏，除非我向下滚动。我比较懒，不太可能去滚动；即使滚动了，“全新及二手（63件），起价£29.32”这个链接也太小，不足以引起我的注意并鼓励我进一步探索（我用红色高亮了该链接，否则您可能根本看不到！）
移动端缺失的另一个重要功能是：即使在桌面端您未能赢得“购买按钮”，您的商家名称仍会显示出来。如果我之前从您那里购买过（或者如果您的商家名称较为知名），我可能会出于此原因继续从您处购买。这对品牌而言或许更为重要，但在移动端，除非您赢得“购买按钮”，否则您的名称永远不会显示。
我们知道，要赢得“购买按钮”，您需要具备有竞争力的价格、良好的卖家信誉（低缺陷率），并且使用FBA（亚马逊物流）能带来巨大优势。距离圣诞节仅剩五个月，今年您在亚马逊上的移动策略应当是不惜一切代价赢得“购买按钮”（当然，前提是仍能保持盈利）。