Google Shopping强制要求提供GTIN及品牌标识
Google发布博客提醒卖家，需在数据源中提供产品标识符。全球贸易项目代码（GTIN）能唯一标识产品，Google指出：“在产品数据源中提供GTIN可提高商品与Google Shopping目录匹配的可能性。早期实验表明，已匹配商品的点击量比未匹配的高出多达40%。”
新规生效时间及豁免机制
自9月15日起，针对澳大利亚、巴西、捷克共和国、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国或美国的数据源，所有新品牌商品必须提交有效的“GTIN”和“Brand”。未指定产品标识符或使用无效GTIN的商品将被拒绝。
对于来自指定品牌但无有效GTIN的产品（如独家销售或替换零件），Google Merchant Center将推出新功能，允许对已拒绝商品申请复审。
eBay变体列表标识符计划推迟
受此影响，eBay原计划在变体列表中实施产品标识符，现已推迟至明年。eBay表示：“受影响的multi-SKU列表比例太小，不会对SEO产生可衡量的影响。”
eBay热衷于添加产品标识符并构建基于目录的库存系统，这不仅能提升搜索引擎上的SEO，还能增强商品可发现性，便于比价并确认是否为同一产品。