ATVOD监管权移交Ofcom：视频点播服务迎来统一监管时代
你可能从未听说过ATVOD（按需电视管理局）。大多数人也是如此，但别担心，他们将在今年年底失去很大一部分监管职权。
单一监管机构模式确立
按需电视管理局（简称ATVOD）于2010年由Ofcom任命为共同监管机构，负责主导对视频点播服务编辑内容的监管。在Ofcom进行的一项审查之后——“为确保广播和点播内容的监管尽可能有效和高效，以造福消费者、观众和行业”——Ofcom决定，由单一机构作为视频点播节目的唯一监管机构，比由两个独立机构分别开展此项工作更符合未来的有效性模式。
流媒体用户激增与主流化趋势
Ofcom的《2015年通信市场报告》显示，15岁及以上成年人中观看视频点播服务的比例已从2010年上半年的27%上升至2014年下半年的57%。年轻受众中的比例更高——15-24岁人群为70%（2014年下半年），25-34岁人群为71%（2014年下半年）——而自2010年以来，这两个年龄段的这一比例均为35%。
当然，这些视频点播服务包括Amazon Prime Video，以及Netflix和Rakuten的Wuaki服务。所有这些服务都将受欧盟《视听媒体服务指令》的监管，在英国将由Ofcom负责监督。这对杰里米·克拉克森是个坏消息：他接替《顶级赛车》的新节目将于2016年在Amazon Prime播出。Ofcom一直不是他的最爱，而现在他将再次受到他们的监管。
这仅仅是又一个指标，表明在线视频点播服务正日益主流化。人们通常不太在意对社会边缘群体的监管，但随着这些服务深深融入我们的文化，政府不得不增加层层繁文缛节。
传统广播公司的转型挑战
我们有一天会看到传统广播公司加入流媒体世界吗？许多广播公司已经通过回看电视服务涉足其中，但随着超高速宽带成为常态，电视发射塔终有一天可能会从景观中消失，取而代之的是内置浏览器和WiFi的电视。如今销售的许多电视已经是标准配置的智能电视，因此也许这一次阻碍广播公司的并非技术，而是需要彻底改变其商业模式。
不过至少Ofcom在此确保视频点播服务必须遵守类似的标准，并分担同等程度的繁文缛节，从而为国家队广播公司在准备好时加入做好准备。